X altera os pagamentos dos criadores para depender do engajamento, não dos anúncios

À medida que X continua a alienar os anunciantes, até recentemente processando um grupo por seu boicote à plataforma, a empresa está mudando sua política de pagamentos aos criadores para ser menos dependente de anúncios. Antes, os criadores recebiam uma porcentagem da receita publicitária dos anúncios exibidos em suas respostas. Agora, X diz que, em vez disso, pagará aos criadores diretamente com base no envolvimento com o conteúdo proveniente dos usuários Premium do X.

A mudança significa que os criadores se beneficiarão de postagens que impulsionam o engajamento – uma mudança que pode mudar o tipo de conteúdo que se torna popular no X. Muitas vezes, quando as plataformas começam a recompensar o engajamento, os criadores começarão a postar qualquer coisa que gere algum tipo de discussão, incluindo postagens destinadas a enfurecer os usuários, forçando-os a responder ou comentar.

Ironicamente, o Instagram Threads, rival do X, já está enfrentando problemas em torno deste último tipo de envolvimento, às vezes apelidado de “isca de raiva”, que prioriza comentários em detrimento de outras respostas mais passivas, como curtidas ou repostagens. O sistema pode encorajar os criadores a postar conteúdo que possa gerar debate ou respostas, empurrando suas postagens para feeds algorítmicos de mais pessoas. O problema se tornou tão grave no Threads, na verdade, que o chefe do Instagram, Adam Mosseri, reconheceu o problema em uma postagem recente, dizendo que “nem todos os comentários ou respostas são bons” e que o Threads viu um aumento na isca de engajamento, que estava trabalhando para ficar sob controle.

X, no entanto, está indo na direção oposta com sua nova política, que aparentemente levaria os criadores a gerar respostas, independentemente do motivo.

Em anúncio no X, a empresa não indica que irá de alguma forma policiar esse sistema para reduzir a isca de engajamento, mas diz que os criadores ganharão mais dinheiro dessa forma.

“Quanto mais assinaturas Premium em geral, mais receita você pode ganhar”, afirma o post X.

Criadores! Temos o prazer de revelar nossa maior atualização até agora na Participação nos Lucros dos Criadores.

Os pagamentos estão aumentando e agora você será pago com base no envolvimento com seu conteúdo de usuários Premium – e não em anúncios nas respostas.

Aqui está o que está mudando:

– X (@X) 9 de outubro de 2024

X não compartilhou se e como as porcentagens de pagamento aos criadores mudariam, mas parece sugerir que aumentarão devido ao aumento das oportunidades de engajamento, agora que os pagamentos não dependem de anúncios.

O novo sistema poderia abordar as preocupações dos criadores sobre sua redução na participação nas receitas, já que X perdeu anunciantes devido a boicotes e outros fatores, além do fato de que os assinantes Premium veem cargas de anúncios reduzidas ou até mesmo nenhum anúncio, se estiverem no nível Premium+ superior. Esse nível mais caro tornou-se totalmente livre de anúncios em agosto, em vez de apenas oferecer feeds Para você e Seguindo sem anúncios, como antes.

Atualmente, os usuários X precisam ser verificados (inscritos no Premium), ter pelo menos 500 seguidores e pelo menos 5 milhões de impressões em suas postagens nos últimos três meses para se qualificarem para monetização. Estes requisitos já tinham levado os criadores a gerar conteúdos e tópicos concebidos principalmente para atrair respostas e atenção, mudando a natureza do tipo de conteúdo partilhado e o discurso que ocorre na plataforma; X tinha poucas proteções além dos limites de spam, conteúdo ilegal e promoções em execução, como sorteios. X disse que outros tipos de conteúdo restrito, como conteúdo adulto ou discurso de ódio, “podem” enfrentar monetização “restrita”.

Com o X agora recompensando os criadores com base no envolvimento dos assinantes, é provável que os criadores gerem mais desse tipo de conteúdo. Chegando pouco antes das eleições nos EUA, a medida também poderá provocar um aumento da utilização de iscos de raiva com temas políticos, incluindo desinformação como deepfakes de IA, a fim de atrair a atenção.