Os anéis inteligentes conquistaram o mundo da tecnologia no ano passado, mas ainda são um nicho relativamente em termos de vendas globais. Deixando de lado a Samsung, a maioria das marcas de anéis inteligentes são startups inexperientes, todas tentando fazer seu nome na indústria do Velho Oeste. Não existe um modelo para a maneira “certa” de fazer anéis inteligentes.
Portanto, não é nenhuma surpresa que vimos uma ampla gama de soluções de anéis inteligentes na CES 2025, mostrando marcas como Ultrahuman, Circular e Evie jogando seus dardos no tabuleiro e vendo o que vai agradar aos consumidores.
Entrevistamos vários CEOs de anéis inteligentes na CES, incluindo Tom Hale, da Oura, e obtivemos alguns insights valiosos sobre como eles esperam reformular a marca dos anéis inteligentes, seja rastreamento médico, insights de IA ou joias de luxo. E será fascinante ver qual ângulo compensa.
Insights proativos de IA sobre tendências corporais
Os anéis inteligentes coletam muitas informações sobre a qualidade do sono e a frequência cardíaca, com explicações genéricas sobre por que você pode obter uma pontuação ruim. A Movano Health, que vende o pequeno anel inteligente Evie para mulheres, está procurando usar o “EvieAI” para melhorar os insights acionáveis que você obtém de seus dados.
Anunciado na CES 2025, o EvieAI Virtual Wellness Assistant “gera respostas claras e concisas com base em artigos que foram publicados em mais de 100.000 revistas médicas… para interpretar consultas complexas de usuários sobre quase qualquer sintoma, doença, condição ou procedimento”.
O CEO John Mastrototaro, a quem entrevistamos sobre o anúncio, explicou que, como a IA “só pode responder com o que sabe” a partir de “informações médicas validadas”, cruza referências com fontes como a Clínica Mayo para obter as melhores respostas – ignorando qualquer não- questões médicas.
Ele também prometeu que suas perguntas permanecerão privadas, e nenhuma informação será enviada à Movano Health para ser vendida aos anunciantes.
Embora esta versão inicial do EvieAI seja um tipo mais genérico de mecanismo de busca de chatbot para informações médicas, a empresa promete que as respostas futuras do EvieAI serão “personalizadas com base nas métricas de saúde dos próprios usuários, incluindo frequência cardíaca, oxigênio no sangue, informações do ciclo menstrual, pele variabilidade de temperatura, sono, exercício e humor.”
Isso é algo que o Oura Ring 4 já pode fazer até certo ponto com seu chatbot de IA, e é essa versão do EvieAI que parece mais promissora para o futuro dos anéis inteligentes, onde uma IA está “olhando para todos esses dados, e se ele vê algo mudando em suas tendências… pode chamar sua atenção para isso”, explicou Mastrototaro.
Muitos dos melhores anéis inteligentes chamam a atenção para tendências negativas, mas um chatbot de IA com foco médico poderia, em teoria, fornecer insights mais personalizados e especializados sobre esses dados do que os que estão disponíveis atualmente. Se a EvieAI pode fornecer dados “99,9% precisos” com base na força de suas fontes, como sugere Mastrototaro, valerá a pena investigar.
Transição do monitoramento de ‘bem-estar’ para ‘saúde’
Um dos maiores anúncios de anéis inteligentes da CES foi o Circular Ring 2. Embora o Circular Ring original fosse fino e achatado com uma bateria de duração relativamente curta, o Ring 2 tem um formato de anel arredondado mais tradicional, uma bateria de 8 dias, e um sensor de ECG “aprovado pela FDA” para detectar ativamente possíveis AFib, taquicardia e braquicardia.
“Todas essas marcas (de anéis inteligentes) competem por algo muito semelhante, e é muito difícil para os consumidores diferenciarem quando todos oferecemos a mesma coisa”, explicou o CEO da Circular, Amaury Kosman, durante uma entrevista na CES. A transição dos recursos tradicionais de “bem-estar”, como sono e estresse, para informações médicas e de saúde reais é como eles planejam se destacar na multidão e atrair vendas B2B.
Adicionar o ECG significou abandonar a sensação ao toque, marca registrada da Circular, para notificações e alarmes, mas Kosman vê a precisão médica como prioridade até que eles possam caber ambos em um anel.
A Circular quer transformar seus anéis inteligentes em uma alternativa caseira para exames médicos “caros” e “invasivos” no consultório médico, fornecendo informações úteis para que você esteja munido de conhecimento antes você vai ao médico. Os ECGs são o começo, diz Kosman, com recursos futuros como “pressão arterial” e detecção passiva de AFib sendo trabalhados.
Embora muitos smartwatches tenham detecção AFib aprovada pela FDA, a maioria para por aí, prometendo apenas uma área de check-in de “bem-estar”, como oxigênio no sangue. Os anéis inteligentes, que podem prometer um ajuste mais exato no seu dedo, parecem estar se movendo para obter a aprovação do FDA em mais áreas; Nesse caso, a Movano Health obteve a aprovação da FDA para seu oxímetro de pulso em dezembro passado. Mastrototano também promete que o Evie Ring será um “dispositivo de nível clínico para canais B2B”.
Por outras palavras, mesmo que os consumidores vejam os anéis inteligentes apenas como uma novidade de nicho por enquanto, isso pode mudar se os médicos recomendarem aos pacientes em risco que comprem anéis inteligentes para monitorização precisa em vez de equipamentos mais caros e pesados. Se as empresas médicas usarem seus
Atraindo a multidão de luxo
Ultrahuman tomou mais uma atitude de reformulação da marca na CES quando anunciou o Ultrahuman Rare. É um anel inteligente de £ 1.499 feito de ouro 18k ou 95% de platina, ao mesmo tempo que oferece as mesmas ferramentas de saúde e condicionamento físico do Ultrahuman Ring Air.
“O que diferencia o Rare… é a engenharia complexa necessária para criar um formato robusto, porém estético, de ouro, platina e ouro rosa”, explicou Ultrahuman em seu anúncio.
Ultrahuman não é um tipo de empresa superficial; ela anunciou PowerPlugs no ano passado como uma forma de expandir o que o Ring Air pode rastrear e, em 2025, revelou sua estratégia Blood Vision para conectar os dados de bem-estar do anel com seus marcadores sanguíneos para obter informações mais exatas. Então, seu caminho a seguir não é apenas sobre transformar anéis inteligentes em joias atraentes.
Ainda assim, mesmo que o Ultrahuman Rare tenha vendas muito limitadas, vemos a estética como um caminho vital para os anéis inteligentes, já que todos tendem a ser muito grossos e semelhantes entre si. Eles se destacam em comparação aos anéis finos e arredondados que a maioria das pessoas usa e que podem limitar seu alcance junto aos consumidores.
Isto mostra que se as marcas de anéis inteligentes forem além do espaço tecnológico e fizerem com que pareçam artigos de luxo atraentes para os consumidores convencionais, isso poderá ser mais um caminho para crescerem além do seu nicho atual. Joalherias e lojas de departamentos têm muito mais alcance e influência publicitária do que marcas de tecnologia pouco conhecidas.
