Por que o escândalo criptográfico de Hawk Tuah Girl pode ser o momento decisivo de 2024

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Muitos momentos dos últimos 12 meses contam parcialmente a história de 2024: um ano gerado por IA Willy Wonka experimente chatear um monte de crianças – e inspirar instantaneamente um filme sobre todo o desastre. Um concurso de sósia de Luigi Mangione atraindo centenas de fãs. A Disney pediu a um tribunal da Flórida que rejeitasse um processo por homicídio culposo com base no fato de que o homem que morreu em um parque temático da Disney renunciou ao seu direito de processar quando se inscreveu para um teste gratuito do Disney+.

Todos esses exemplos capturam a rapidez com que as coisas tendem a acontecer agora, ou a traição da tecnologia ou a estranheza da fama. . . ou como tudo geralmente parece estar à beira do colapso. Uma história de 2024, porém, reúne todos esses elementos de maneira organizada. É o momento em que Hawk Tuah Girl lançou uma moeda meme que caiu rapidamente, custando a seus maiores fãs uma pequena fortuna.

Hawk Tuah Girl, como um número impressionante de pessoas já sabe, é Haliey Welch, do Tennessean, de 22 anos. No verão passado, ela catapultou para a viralidade ao dar a um entrevistador comum uma frase de efeito charmosamente vulgar e, em seguida, conseguiu transformar um momento de atenção incandescente em seis meses de onipresença.

O fato de Welch praticamente dispensar apresentações diz muito sobre o estado da celebridade em 2024. Um dia, você nunca ouviu falar do comediante TikTok Matt Rife; no próximo, ele está lançando seu segundo especial da Netflix com melhor classificação. Num verão, Chappell Roan está trabalhando como conselheiro de acampamento; no próximo, ela é uma estrela pop mundialmente famosa. Aquela velha afirmação de que o sucesso da noite para o dia leva cerca de 15 anos não se aplica mais. Hoje em dia, isso acontece com o lançamento de uma frase de efeito.

Monetizando o momento

O objetivo final da fama viral costumava ser um pivô para a fama legítima. Cerca de uma década atrás, todas as estrelas do Vine (ei, lembra do Vine?) Esperavam um caminho secreto para o estrelato no cinema. Esse não é mais necessariamente o caso. A fama viral agora é muitas vezes apenas um meio de alcançar fama viral ainda mais sustentada como criador de conteúdo e, então, tornar-se profissionalmente famoso viral. Para uma geração criada nas redes sociais, a distinção “viral” é inexistente. Se você é famoso, você é famoso.

Ao mesmo tempo, o que antes era considerado fama legítima perdeu parte do seu brilho. Harrison Ford agora é uma estrela de comédia. O policial que deu a Justin Timberlake um DUI durante o verão supostamente não tinha ideia de quem era o cantor. Todos os endossos de superestrelas do mundo não conseguiram mover a agulha para Kamala Harris de nenhuma forma significativa, enquanto seu oponente parecia receber um enorme impulso ao aparecer em uma seleção de streams e podcasts do Twitch para jovens. As versões mais tradicionais da fama de repente parecem menos relevantes do que nunca.

No entanto, uma coisa que pessoas famosas de todos os matizes sabiam fazer em 2024 era transformar sua fama em tantas fontes de receita quanto possível.

Kim Kardashian, pioneira no campo de sustentar a fama viral, acaba de abrir uma loja principal para sua marca de shapewear, após empreendimentos comerciais anteriores que incluem uma linha de cosméticos, uma fragrância, um videogame, um aplicativo gerador de emojis, uma empresa de private equity e, claro, uma franquia de reality shows de longa duração. Ryan Reynolds equilibra o estrelato no cinema com a posse de uma marca de gim, uma participação na Mint Mobile e a co-propriedade de um clube de futebol galês – enquanto faz seu próprio marketing para todos eles. Seth Rogen adorava tanto maconha que encontrou uma maneira de começar a vender algo que atendesse aos seus interesses. E, não esqueçamos, a pessoa mais famosa do planeta só neste ano começou a vender bíblias de marca, tênis dourados, moedas comemorativas, relógios cravejados de diamantes e colônia, além de tudo.

Aproveitar a fama para obter ganhos financeiros está há muito tempo entre as principais diretrizes da celebridade. À medida que pessoas famosas nas redes sociais ganharam mais posição na cultura pop, elas também internalizaram essa ideia. Nos últimos cinco anos, eles começaram a ir além da receita publicitária e do #sponcon como principal meio de ganhar dinheiro. As estrelas da mídia social de nível superior agora podem lançar marcas de sucesso de café, bebidas energéticas e até mesmo uma rede de hambúrgueres.

Se você é famoso o suficiente para fazer isso, por que se preocupar em fazer #sponcon para alguém além de você mesmo?

Caos criptográfico

O que mudou com Hawk Tuah Girl é uma aceleração do ciclo. Mesmo no mundo em rápida evolução das mídias sociais, Emma Chamberlain levou anos para se tornar famosa o suficiente para começar a vender café e acessórios em 2019. Hawk Tuah Girl acelerou toda a coisa de “tornar-se uma marca” em questão de meses .

Ela começou sua vida pública em junho passado, mais ou menos como um meme. No que pareceu um flash, ela se ramificou em aparições pagas em eventos ao vivo, sua própria linha de produtos, o sucesso de vendas Fale sobre sorte podcast – Mark Cuban foi um convidado – uma fundação de caridade para animais e um aplicativo de namoro com tecnologia de IA. Então, talvez fosse apenas uma questão de tempo até que a Garota Hawk Tuah voasse muito perto do sol.

Em 4 de dezembro, ela lançou sua própria moeda meme: $HAWK. O valor da criptomoeda subiu rapidamente para um valor de mercado de US$ 490 milhões antes de cair com a mesma rapidez, perdendo 90% de seu valor em poucas horas. Isto parecia ter todas as características de um clássico pump-and-dump: um ativo fácil de manipular sem valor subjacente, um mecanismo para promoção pesada e, em última análise, um cronograma truncado. $HAWK desapareceu ainda mais rápido do que os críticos mais severos previram que a fama de Welch aconteceria. A Securities and Exchange Commission (SEC) está agora investigando e os investidores estão processando.

Incrivelmente, o último podcast que Welch lançou antes do apagão total da mídia que se seguiu ao seu infeliz caso de criptografia é intitulado: “Como evitar ser cancelado”.

Talvez haja uma diferença entre se sentir induzido a comprar gim que não é do seu gosto porque você gosta dos filmes de Ryan Reynolds e ser induzido a comprar uma “moeda de mentira” sem valor. Pelo menos, o gin vai te deixar bêbado. Mas aqueles furiosos por terem sido desencaminhados pela promessa de Welch de uma moeda meme que “não é uma forma de ganhar dinheiro” só podem culpar a si mesmos. Qualquer pessoa que tenha vivido o estouro da bolha do NFT das celebridades há alguns anos e ainda busque esse tipo de oportunidade apenas prova que, se uma pessoa puder ser enganada em 2024, é quase certo que o será.

É o final perfeito para um ano em que milhões de pessoas votaram num candidato presidencial, em parte porque ele prometeu acabar com “o pesadelo da inflação”, só para ele. publicar eleição, para começar rapidamente a recuar na redução dos preços.

Quanto à Hawk Tuah Girl, não a descarte ainda. Ela já superou as probabilidades antes; ela poderia fazer isso de novo. Porque uma coisa que 2024 deixou bem claro: as consequências nem sempre duram.