Embora a Samsung e o Google tenham dominado o mercado de smartphones de última geração de uma forma ou de outra, empresas como a Motorola e a OnePlus são frequentemente vistas como oprimidas. Dito isto, 2024 provou que ambas as empresas ainda têm o que é preciso para causar impacto no mercado norte-americano de smartphones, e 2025 pode ser o momento em que ambas as empresas brilharão.
Motorola e OnePlus adotaram abordagens muito diferentes em seus lançamentos este ano, com graus variados de sucesso. Por um lado, houve uma sensação de foco e contenção, com produtos oferecendo melhorias que finalmente nos dão a impressão de que Motorola e OnePlus estão finalmente no caminho certo. Por outro lado, ambas as empresas ficaram aquém das expectativas que as fariam realmente se destacar entre gigantes como a Samsung e os OEMs chineses.
Se quiserem ter sucesso em 2025, nenhum dos dois poderá descansar sobre os louros e terá que manter o ímpeto para colocar mais dispositivos em mais mãos.
Foco nítido do Razr da Motorola
Nos últimos anos, a Motorola tem sido vista como pouco mais do que uma opção econômica para os consumidores, lançando telefones de baixo custo que competem com os dispositivos da série A da Samsung, tanto em especificações quanto em preço. Dada a importância das operadoras de smartphones na América do Norte, os consumidores muitas vezes gravitarão em torno de iPhones, telefones Galaxy e até Pixels.
Ainda assim, esse relacionamento com a operadora tem sido muito importante para a Motorola e ajudou a empresa a garantir uma posição sólida como principal OEM na América do Norte, entre outras regiões ao redor do mundo, conforme observado por Neil Shah, vice-presidente de pesquisa da Counterpoint Research. .
“A Moto tem se concentrado fortemente em canais pré-pagos com boa tração para a série G & Edge (e) algumas boas promoções para Razr 2024 (série) em pós-pago na T-Mobile e AT&T”, explicou Shah em entrevista, observando que a América Latina tem sido um baluarte da empresa, principalmente com seus modelos orçamentários.
Um telefone Motorola é uma aposta segura para quem procura um telefone Android barato, e eles provaram que podem agregar muito valor a preços mais baixos.
“O que funcionou para a Moto em mercados fora dos EUA (especialmente na Índia) foi focado em CMF (Cores, Materiais e Acabamentos) em parceria com a Pantone ajudando-a a se diferenciar no mar de negros e acertar o posicionamento e as parcerias. Isso também é fundamental na América do Norte”, observa Shah.
No entanto, Shah ressalta que a empresa ainda enfrenta dificuldades nos segmentos sofisticados e premium, onde a Samsung domina. É aqui que entra a série Razr. Analisei o Razr Plus 2024 no início deste ano e fiquei extremamente impressionado com ele, mesmo depois de compará-lo com o mais poderoso Galaxy Z Flip 6.
Não há dúvida de que a Motorola concentrará seus esforços na série Razr em 2025, especialmente depois que a Lenovo anunciou que seu negócio móvel deverá dobrar até 2026, graças às suas principais linhas. Os esforços de marketing da Motorola para a série Razr também valeram a pena, com a empresa visando a geração Z mais jovem e os millennials mais velhos que anseiam pela nostalgia de um telefone flip e algo diferente de um iPhone.
A questão é se a Motorola conseguirá ou não continuar assim em 2025.
A Motorola não pode confiar apenas na série Razr, especialmente nos EUA, onde há uma variedade de telefones Samsung de última geração para escolher e quando os consumidores não têm certeza sobre os telefones dobráveis. O telefone premium não dobrável mais próximo da Motorola é o Edge 2024, que foi um pouco desanimador em comparação com o Edge Plus 2023. E embora o Edge 50 Ultra estivesse entre os telefones mais impressionantes lançados este ano, ele nunca chegou aos EUA, deixando muitos espaço para a série Galaxy S24 consumir grande parte da participação de mercado premium.
Shah observa que a Motorola “ainda é particularmente fraca no segmento premium de atacado de mais de US$ 500”, e com a popularidade crescente da série Razr, a Motorola pode aproveitar o impulso em torno de seu nome para lançar um modelo Edge premium na América do Norte para desafiar O domínio da Samsung, especialmente se conseguir colocar o telefone nas prateleiras das operadoras.
É claro que, se a Motorola quiser uma chance de lutar, terá que fazer mais do que colocar um novo telefone nas prateleiras, de acordo com Jitesh Ubrani, gerente de pesquisa do Worldwide Mobile Device Trackers da IDC.
Embora Ubrani concorde que a Motorola tem telefones completos com um valor incrível, ele observa que “a realidade é que eles não têm nenhum recurso notável ou ponto de diferenciação e muitas vezes ficam abaixo de outras marcas quando se trata de alguns princípios básicos de smartphones, como fotografia.”
Ubrani sugere que a Motorola ofereça captura aprimorada de fotos e vídeos em seus telefones, algo em que a empresa não se destacou particularmente. Talvez a empresa deva considerar uma parceria como a que vimos com outros OEMs Android. A parceria da OnePlus com a Hasselblad resultou em uma qualidade de câmera impressionante em seus dispositivos recentes, e a Motorola poderia se beneficiar de uma colaboração semelhante.
A IA também pode desempenhar um papel importante para a Motorola em 2025. A empresa já está testando a versão beta de seu pacote Moto AI com recursos que resumem notificações, transcrevem gravações e recuperam conteúdo salvo. Também exibiu seu Large Action Model, que realiza ações em aplicativos em nome do usuário, como pedir um café ou Uber. A Motorola não disse quando isso chegará aos telefones, mas com o recentemente anunciado Gemini 2.0, isso não pode estar muito longe, e posso imaginar esse lançamento em 2025.
Claro, tudo isso depende de a Motorola conseguir evitar o banimento de seus telefones nos EUA. A empresa está atualmente em uma disputa por violação de patente com a Ericsson que pode banir seus dispositivos em vários países, então, esperançosamente, a Lenovo pode resolver as coisas para evitar um movimento que seria bastante prejudicial para o mercado.
OnePlus tem o hardware, mas precisa jogar
Ao contrário da Motorola, que viu um aumento na adoção de seus principais telefones, a OnePlus tem lutado para colocar seus telefones nas mãos dos consumidores. A empresa lançou o impressionante OnePlus 12 no início deste ano, que recentemente tive o prazer de usar.
Graças à parceria de vários anos com a Hasselblad, a OnePlus conseguiu desenvolver um sistema de câmeras que poderia rivalizar com a Samsung e até com o Google, e a empresa foi até uma das primeiras a trazer o Android 15 para seus smartphones em 2024, algo que nem a Samsung fez. conseguiu fazer.
No entanto, nada disso importa se ninguém comprar o telefone, e o OnePlus esteve ausente da classificação das principais remessas de OEM em 2024.
Dito isto, tanto Shah como Ubrani concordam que existe uma percepção geral positiva da empresa. Então, por que isso não se traduz em vendas, especialmente na América do Norte, que é um mercado importante? Ubrani me disse que o problema não é com o OnePlus.
“A questão é a situação do mercado de smartphones dos EUA e o fato de as empresas de telecomunicações atuarem como guardiãs. Quando o OnePlus começou, eles evitaram as empresas de telecomunicações indo direto ao consumidor e, embora funcionasse bem, eles ainda eram um player muito pequeno. Eles finalmente começaram a trabalhar com empresas de telecomunicações americanas, mas isso se mostrou muito caro e eles acabaram recuando.
A realidade é que a fatia desbloqueada do mercado de smartphones dos EUA é minúscula (menos de 10%) e, a menos que as marcas estejam dispostas a gastar grandes somas de dinheiro para trabalhar com empresas de telecomunicações, não têm qualquer hipótese. Duvido que veremos muito do OnePlus nos EUA como resultado disso.”
OnePlus poderia seguir uma página do livro da Motorola sobre parcerias com operadoras em 2025. O último grande telefone OnePlus a ser vendido por uma operadora dos EUA foi o OnePlus 10 Pro, e mesmo isso foi limitado à T-Mobile. Desde então, quem quisesse um telefone OnePlus tinha que comprá-lo direto da empresa ou desbloqueá-lo em um varejista. Nos EUA, isso torna incrivelmente difícil movimentar um número significativo de unidades, mesmo com o OnePlus 12R mais barato e acessível.
Shah também ressalta que, apesar do portfólio atraente do OnePlus, o preço de US$ 300 a US$ 600 que ele almeja nos EUA “é apenas 5% do mercado total, o que reduz seu mercado total endereçável para o OnePlus competir”.
Dito isto, com o próximo lançamento do OnePlus 13, há alguma esperança. O lançamento global será em 7 de janeiro, e o telefone deve ser bastante impressionante com base no que vimos da variante chinesa. Não está claro se o relacionamento com as operadoras OnePlus melhorará, mas Anshel Sag, analista principal da Moor Insights & Strategy, parece otimista.
“Acho que o OnePlus está se saindo tão bem quanto espera no mercado dos EUA sem o suporte da operadora na loja. Dito isto, acredito que a próxima geração de dispositivos é realmente boa, e fiquei surpreso com a qualidade dos produtos da marca e acho que eles deveriam fazer um trabalho melhor ao se exporem aos consumidores com seus acessórios como o OnePlus Buds Pro 3, que estão entre meus fones de ouvido favoritos.
O OnePlus 13 prepara o terreno para a próxima geração e acho que veremos algumas coisas interessantes deles no próximo mês.”
Além disso, o OnePlus fez um bom trabalho expandindo seu portfólio de produtos, lançando os poderosos e impressionantes OnePlus Watch 2 e Watch 2R junto com o OnePlus Pad 2. Isso é algo que gostaríamos que a Motorola fizesse mais em 2025, como a empresa não faz. Atualmente, não tenho um tablet Android da marca ou um smartwatch Wear OS. OnePlus pode não ter uma grande presença nos EUA, mas a popularidade crescente da Motorola poderia se beneficiar de um portfólio expandido e de uma família de dispositivos mais desenvolvida, à linha Galaxy da Samsung.
Um produto que esperamos ver em 2025 é o OnePlus Open 2, especialmente depois de ficarmos tão impressionados com o OnePlus Open original. A empresa pulou o lançamento em 2024, então este pode ser o ano em que o OnePlus realmente desafiará a Samsung e o Google, mas isso depende de sua capacidade de colocá-lo nas mãos dos consumidores.
Além da OnePlus e da Motorola, outras empresas menores como TCL, HMD Global e Nothing ainda estão lutando por participação de mercado nos EUA, com a TCL tendo as melhores perspectivas entre elas. Dito isto, apesar do lançamento de produtos exclusivos e acessíveis em 2024, a falta de relacionamentos sólidos com as operadoras provavelmente dificultará o crescimento em 2025.
A disposição da Motorola de jogar o jogo com as operadoras solidificou sua posição como player líder em vendas, oscilando entre os segmentos de orçamento e premium, onde pode competir tanto com os players menores quanto com os maiores. Por causa disso, 2025 pode ser um grande ano para a Motorola se ela continuar a jogar bem as cartas, mas outros, como o OnePlus, provavelmente terão dificuldade para fazer algum progresso significativo.
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