O YouTube é tecnicamente um dos pioneiros da indústria de streaming. A única diferença real é que o conteúdo é fornecido pelos usuários. Agora, as produções de grande orçamento saturam nossas diversas assinaturas de streaming, mas muitas delas soam um tanto vazias. Talvez esses grandes streamers possam aprender algo com os pequenos que fazem seus próprios vídeos.
Mais autenticidade, menos polonês cafona
Gosto de assistir ao YouTube para aprender sobre as coisas, e ensaios longos no YouTube são uma ótima maneira de fazer isso. É assim que aprendo muito sobre a história da computação, por exemplo. Existem muitos criadores brilhantes no YouTube que editam e publicam vídeos divertidos, sem recorrer a uma dramatização terrível ou a uma renderização cafona em CG.
Em vez disso, normalmente temos alguém contando uma história que realmente parece se importar com o assunto, e não alguém que se preocupa em apresentar. Às vezes você ganha uma joia como Mike Rowe no Empregos Sujos série, mas na maioria das vezes, os apresentadores de programas de TV encontram algo mais falso do que uma nota de três dólares, na minha opinião. Prefiro ouvir um amador apaixonado falando o dia todo do que um falante experiente. Pense em programas como Megaprojetos por Simon Whistler.
Vá direto ao ponto
O YouTube nos mostrou que as pessoas valorizam seu tempo e, na minha própria experiência como YouTuber, alguns dos comentários mais comuns que recebo da comunidade são a apreciação pela brevidade e clareza. Não estou dizendo que os grandes garotos do streaming deveriam passar a fazer programas exclusivamente de cinco minutos, mas um muito das séries de streaming de não ficção “originais” são francamente recheadas de preenchimento para prolongar o tempo que os assinantes gastam com elas.
Eu sinto que isso é um resquício de como os programas de TV semanais, ávidos por audiência, costumavam ser produzidos. No entanto, você não tem anúncios em seus programas (bem, majoritariamente) e você está descartando uma série inteira de uma só vez, em muitos casos. Então, por que todos os obstáculos e perfumarias? Custa dinheiro e desperdiça o tempo do espectador.
Lançamentos frequentes e consistentes
O ciclo de produção da maior parte do conteúdo do YouTube é curto e frequente. Poucos ou nenhum programa de TV já tentou isso, talvez com exceção de Parque Sulque tem um ciclo de produção tão curto que os episódios poderiam praticamente comentar a atualidade.
A maioria dos programas de streaming de não ficção tem longos ciclos de produção, o que nos dá alguns episódios a cada ano ou a cada seis meses. Assim você assistirá aos episódios e esquecerá completamente da série. Se você pretende lançar episódios semanais como alguns canais de streaming ainda não começaram a fazer, desafiando a cultura da farra que tornou o streaming um sucesso, devo acrescentar, por que não continuar? Com um buffer decente, alguns programas poderiam ser escritos para terem lançamentos semanais adequados.
O problema é que acho que os gigantes do streaming se tornaram avessos ao risco e, por isso, querem lançar alguns episódios de um programa antes de decidir se vale a pena pagar por mais. No entanto, o que eles nem sempre entendem é que ter lançamentos frequentes e consistentes e tornar-se parte da rotina de alguém pode fornecer aquele nível de apoio popular que torna alguns programas populares.
Nem todo programa precisa ser assim, mas ter o equivalente da Netflix Bom dia mítico significa que você tem pessoas fazendo login em seu aplicativo de streaming todos os dias ou todas as semanas. Não importa se esse programa é uma perda no balanço patrimonial, porque fazer com que as pessoas abram seu aplicativo é uma grande conquista, e elas podem ficar para outra coisa enquanto estiverem lá.
Ouça o feedback
Uma das principais inovações que os provedores de streaming trouxeram para a mesa é o uso de algoritmos para ajudar a orientar que tipo de programa criar. Às vezes isso funcionava bem, outras vezes resultava em programas que desafiam qualquer explicação. Os criadores do YouTube recebem feedback direto e imediato de seus espectadores e, embora você precise ser experiente e saber quais comentários são úteis e quais são bobos, o feedback dos espectadores é inestimável.
Não estou sugerindo que eles voltem ao antigo estilo de trabalho em grupo focal para produção de programas, mas dar-nos melhores oportunidades de feedback do que um polegar para cima ou para baixo é provavelmente uma boa ideia.
Aprenda a experimentar
Se você usar um algoritmo para destilar o que tornou algo popular ou bom no passado, inevitavelmente acabará com programas que são seguros, mas não fazem nada verdadeiramente novo.
Os YouTubers geralmente têm liberdade para tentar algo novo e maluco, para ver o que funciona. É através da experimentação que alguns canais abandonam o que vinham fazendo sem muito sucesso e, seja como for, acho que mais coisas experimentais incluídas no orçamento fariam muito bem, em vez de Ilha do Amor temporada 26.
O próprio YouTube poderia aprender algo com seus criadores de conteúdo ao criar seu próprio conteúdo no YouTube, o que ironicamente é o YouTube tentando ser como os serviços de streaming de grande orçamento, quando eu pessoalmente prefiro assistir ao YouTube do que a maioria do que está nos canais de streaming “adequados”.