Facebook lança um redesenho focado na Geração Z

O Facebook quer atrair mais usuários mais jovens para ingressar em sua rede social, em vez de gastar todo o tempo no TikTok, Instagram e outros aplicativos sociais. Para fazer isso, a controladora Meta anunciou na sexta-feira uma série de mudanças na rede social mais antiga que dará maior ênfase às informações da comunidade local, vídeos e grupos do Facebook, entre outras coisas. Outros produtos do Facebook, como Meta AI, Facebook Dating e Messenger também estão recebendo atualizações.

Mais notavelmente, a ênfase do redesenho do Facebook, anunciada hoje em um evento pop-up do Facebook IRL em Austin, estará parcialmente em suas opções de entretenimento – uma mudança destinada a rivalizar com aplicativos como o TikTok. As mudanças também se concentrarão nas ofertas mais práticas que o Facebook oferece aos usuários em uma comunidade local. Além dos grupos de compra/venda, o local tornou-se um importante ponto de encontro e centro de comunicação para outros grupos locais, como aqueles afetados por desastres naturais, como é atualmente o caso nos estados afetados pelo furacão Helene. (Devido às alterações climáticas, estes tipos de grupos de resposta a catástrofes provavelmente também se tornarão mais comuns.)

As atualizações ocorrem em um momento em que a marca Facebook está em declínio, o que levou a empresa a se renomear como Meta em 2021, mudando seu foco de seu principal aplicativo social para o metaverso. A base de usuários do Facebook está envelhecendo e os jovens não têm se cadastrado em grande número para criar uma nova geração de usuários.

Isso é particularmente verdade nos EUA. De acordo com dados do Pew Research Center, apenas 33% dos adolescentes norte-americanos estão agora no Facebook no ano passado, abaixo dos 71% dos adolescentes em 2014.

Ainda assim, a Meta está esperançosa porque descobriu que jovens adultos, especialmente na faixa dos 20 e poucos anos, têm usado o site para determinados recursos, como Grupos do Facebook e Marketplace, por exemplo. O New York Times até cobriu este último, como um exemplo de como o Facebook estava a ser usado pela próxima geração como um lugar para fazer compras em segunda mão, e não para socializar.

A série de atualizações de hoje aproveita essas tendências, tornando o Facebook mais acessível para aqueles que desejam se conectar com sua comunidade local ou se divertir, em vez de ser uma rede social focada em amigos.

Novos recursos do Facebook

Para começar, o Facebook está introduzindo uma nova guia chamada “Local”, que reunirá conteúdo local de lugares como Marketplace, Grupos e Eventos em uma única seção. Aqui, os usuários encontrarão coisas como atividades próximas, grupos locais que oferecem itens à venda ou de graça, recomendações locais sobre novos pontos de interesse do bairro e muito mais.

A guia inicialmente estará disponível apenas para testes em cidades selecionadas dos EUA, incluindo Austin, Nova York, Los Angeles, Washington DC, Chicago, Charlotte, Dallas, Houston, São Francisco e Phoenix.

Além da aba Local, a comunidade local de um usuário será destacada de outras formas no Facebook. Uma nova seção deslizante aparecerá no feed do Facebook do usuário (anteriormente, feed de notícias), que mostrará postagens e informações interessantes da área. Isso pode incluir eventos locais, grupos locais do Facebook, pessoas ou empresas notáveis, itens à venda no Marketplace e muito mais.

A rede social também está introduzindo uma nova aba “Explorar”, focada em recomendações personalizadas. Esta seção será alimentada por um algoritmo que revelará não apenas conteúdo que diverte, mas também aqueles que conectarão você a interesses, mesmo que sejam definidos de forma restrita. Por exemplo, o Facebook diz que os usuários podem encontrar dicas para viajar ao exterior pela primeira vez, truques de bricolagem para reaproveitar móveis ou grupos de treinamento para maratonas, entre outras coisas.

A aba Explorar também ganhará um lugar de destaque no aplicativo redesenhado, tornando-se o quinto botão na barra de navegação inferior no iOS (barra superior no Android), e aquele que fica diretamente no centro do aplicativo.

Clicar o levará a uma página que se parece muito com o Pinterest ou com o concorrente Instagram/Pinterest da ByteDance, Lemon8, que vem crescendo em popularidade entre os usuários mais jovens graças à sua promoção no TikTok. A página será dividida em duas seções, um feed “Para você” e outro focado em “Próximo” ou mais conteúdo local.

Em termos de entretenimento, a guia Vídeo no Facebook será atualizada nas próximas semanas para oferecer um reprodutor de vídeo em tela cheia que permitirá aos usuários assistir vídeos curtos, longos e ao vivo em um só lugar. Isso dará aos carretéis um lugar de maior destaque no Facebook, observa a empresa, e reflete o uso de vídeo por usuários mais jovens. No Facebook, os jovens passam quase 60% de seu tempo no aplicativo assistindo vídeos, e mais da metade deles assistem Reels diariamente, aponta o Facebook.

Os eventos e grupos do Facebook também estão sendo atualizados.

Os eventos do Facebook também receberão uma atualização, oferecendo aos usuários um resumo semanal e de fim de semana dos próximos eventos com base em seus interesses. Isso virá por meio de uma notificação do Facebook, diz a empresa.

Os usuários também poderão convidar seguidores do Instagram para eventos criados no Facebook, bem como via SMS e convites por e-mail para quem não possui conta cadastrada no site.

Um novo recurso de IA também está chegando aos Grupos do Facebook. A oferta “Group AI” ajudará os membros dos grupos a encontrar respostas para perguntas – incluindo aquelas que foram feitas anteriormente. Isso resolve uma das maiores dores de cabeça dos administradores de grupo, que descobrem que as novas pessoas que ingressam no grupo normalmente fazem as mesmas perguntas repetidamente. O recurso terá que ser habilitado pelo administrador do grupo, que então apresenta uma interface semelhante a um bate-papo onde os membros do grupo podem fazer perguntas e ser vinculados a postagens relevantes do grupo. O teste está sendo implementado atualmente nos EUA e no Canadá.

A atualização dos Grupos visa em particular uma área importante do Facebook para a próxima geração, já que os Grupos atraem agora 1,8 mil milhões de utilizadores e 25 milhões de grupos públicos estão ativos todos os meses, observa Meta.

Além de tornar o conteúdo dos Grupos mais fácil de encontrar por grupo, os resultados de pesquisa do Facebook também organizarão o conteúdo dos grupos em uma seção intitulada “O que as pessoas nos grupos estão dizendo”.

Enquanto isso, ainda na esperança de construir um espaço para namoro online agora que os aplicativos de namoro estão fora de moda, o Facebook Dating adicionará um recurso “Matchmaker” que permitirá que até 5 amigos naveguem por possíveis pares para você. A empresa afirma que esse recurso foi introduzido porque percebeu que as conversas no Facebook Dating aumentaram 24% ano após ano entre jovens adultos nos EUA e no Canadá.

Outras atualizações de IA e novos recursos do Messenger

No geral, as mudanças no Facebook visam tornar a rede mais apelativa para a próxima geração de utilizadores, que utilizam o site de uma forma diferente dos jovens adultos que aderiram ao site pela primeira vez na juventude e que agora se aproximam da meia-idade. Isso inclui a adoção de novas tecnologias, como a IA.

Um recurso de geração de imagens “Imagine Yourself” baseado em Meta AI está sendo integrado ao feed do Facebook, às histórias e à página de perfil do usuário, conforme anunciado anteriormente.

Além disso, resumos de comentários de IA – que aparecem em grupos, páginas e criadores públicos – foram lançados. (No entanto, argumentaríamos que eles não são tão úteis e prejudicam uma das experiências mais envolventes do Facebook – percorrer seções de comentários malucas!)

Relacionado às novidades de hoje, o recurso Notas do Messenger, que permite compartilhar seu status atual em um balão acima do seu perfil, chegará ao Facebook, inicialmente como um teste. O recurso Memórias do Messenger, que traz à tona fotos de bate-papos anteriores, também está começando a ser implementado.

O Messenger também ganhará um novo recurso de Comunidades, semelhante ao WhatsApp, focado em permitir que as pessoas se conectem por meio de interesses comuns. Eles oferecerão uma alternativa aos Grupos do Facebook e incluirão um código QR compartilhável para ingressar.

As mudanças também seguem o lançamento desta semana de um novo programa de monetização para criadores que lhes permite ganhar mais com formatos de conteúdo no Facebook.