Estas são as histórias da Apple que foram maiores que o iPhone em 2024

2024 está desaparecendo rapidamente e, portanto, como é nosso costume, é hora de olhar para o ano que foi e ver como as coisas mudaram para a Apple.

Muita coisa aconteceu à empresa nos últimos doze meses – nem tudo do agrado da Apple. À medida que a Apple se torna cada vez maior, encontra-se cada vez mais na mira dos governos, para não mencionar os seus concorrentes igualmente importantes. Embora a empresa continue extremamente bem-sucedida do ponto de vista financeiro, ela enfrenta algumas dificuldades no que diz respeito à sua visão do futuro. Em suma, há definitivamente fissuras na imagem tradicionalmente invencível de Cupertino.

Vamos fazer uma viagem ao passado e ver as histórias que moldaram o 2024 da Apple.

Deriva continental

Se há uma história de 2024 que provavelmente terá um impacto descomunal na existência da Apple no futuro, são os conflitos da empresa com a Comissão Europeia. Isso veio à tona em 2024, quando a Apple foi forçada a cumprir a Lei de Mercados Digitais da região e a lançar uma atualização substancial da plataforma que permite a distribuição de aplicativos de terceiros no iOS e iPadOS.

E, no entanto, por mais simples que essa frase pareça, a realidade era tudo menos clara. A Apple fez o possível para cumprir a letra da lei, mas ainda manteve seu modelo tradicional de App Store no topo, mesmo enquanto a CE tentava fazer cumprir o espírito de suas regras. O resultado foi um impasse incômodo: sim, lojas de aplicativos de terceiros estão atualmente disponíveis na União Europeia, mas ainda não tiveram um grande impacto. E a Apple continua a exercer seu peso, às vezes usando seu púlpito agressivo de autenticações por razões que parecem ir além das intenções declaradas de segurança e proteção da plataforma.

A história também dificilmente chegou ao fim. Uma decisão preliminar da CE em junho considerou que a Apple não estava em conformidade com o DMA, com uma decisão final a ser proferida em março de 2025. Dependendo de como tudo se desenrolar, o modelo da App Store pode estar em declínio.

Entre esta e outras questões legais e governamentais pendentes em outras partes do mundo – incluindo os EUA, onde a empresa se viu alvo de uma ação antitruste – a Apple poderá encontrar-se travando batalhas em múltiplas frentes no próximo ano.

Coleta de inteligência

Depois de mais de um ano sendo considerada atrasada para a festa da IA ​​​​- e que festa estranha de derreter o rosto e com número variável de dedos ela é – a Apple fez sucesso na Worldwide Developers Conference deste ano ao revelar sua própria incursão no mercado: Apple Intelligence, um conjunto de ferramentas de IA que abrange tudo, desde a escrita até a geração de imagens e melhorias na Siri. Com este anúncio, a Apple parecia estar apostando fortemente na sua reputação de fornecer não a primeira solução ao mercado, mas a melhor.

Maçã

Mas mesmo agora, esses recursos do Apple Intelligence apenas começaram a ser implementados, com a chegada da segunda rodada – incluindo recursos controversos de geração de imagens de IA – esperada em breve, no momento em que este livro foi escrito. A resposta à primeira rodada foi mista ou desanimadora, especialmente quando comparada às ofertas de concorrentes que já ultrapassaram onde até mesmo os recursos da Apple que ainda não estão aqui prometem estar.

No entanto, o Apple Intelligence é um empreendimento de vários anos, e no próximo ano trará alguns de seus recursos mais esperados, incluindo um Siri mais inteligente que está ciente do contexto pessoal dos usuários. Mais do que qualquer outra coisa, isso parece responder à questão de quão atrasada a Apple realmente está no que diz respeito aos recursos de IA que a diferenciam de todos os outros.

A Apple claramente investiu muito tempo e energia nessa frente, mesmo que tenha começado um pouco mais tarde que seus rivais. A verdadeira questão que paira é se a IA generativa é uma novidade ou uma tecnologia que realmente transformará a indústria. O resultado dessa questão maior pode ditar o quão relevante a Apple Intelligence acaba sendo – e quão inteligente a Apple parece.

Visão automotiva

Muita atenção no domínio da observação da Apple está focada no grande projeto que a empresa irá enfrentar a seguir. Este ano mostra o quanto a própria Apple lutou para responder a essa pergunta.

Fundição

Depois de uma década, o projeto Apple Car foi para o túmulo sem nunca chegar à fase de produto. Fonte de rumores perenes, o projeto do carro foi uma tentativa da Apple de encontrar o próximo grande sucesso, mas estava atolado em uma visão pouco clara e em uma alta rotatividade em sua liderança. No final, o sinal mais positivo foi que a empresa teve a coragem de desligar algo que não estava funcionando.

Mas com o fim do projeto do carro, todos os olhos se voltaram para o futuro da Apple.

É quase estranho pensar no início do ano, quando o produto mais esperado da Apple era a chegada do Vision Pro. Mas, como era amplamente esperado, o seu alto preço e o conjunto limitado de recursos superaram a sua impressionante tecnologia. Só foi salvo de ser um fracasso em virtude do fato de que a Apple não esperava realmente que fizesse um negócio de grande sucesso. A verdadeira prova estará nas mudanças que a empresa fizer no sucessor do produto: ela abandonará recursos e custos para atrair mais clientes ou a Apple manterá suas altas expectativas e danem-se os torpedos.

O resto da história

Em outros lugares, a Apple deu o salto para sua arquitetura de chip mais recente, que impulsionou uma reformulação impressionante e bem vista no Mac mini, bem como ótimas atualizações para a linha MacBook Pro e o iMac. E, claro, a linha iPhone 16 estreou, marcando a primeira vez que a empresa adicionou um controle físico pelo segundo ano consecutivo, talvez provando que o domínio de Steve Jobs e Jony Ive sobre o design da Apple pode finalmente estar chegando ao fim.

Quanto ao que está por vir para a Apple em 2025, bem, há muito no horizonte – pode ser apenas um dos maiores anos da empresa de todos os tempos. Descreveremos exatamente o que esperar da próxima vez.