Sejamos realistas: pode ser difícil para as marcas fazerem nome, muito menos nos primeiros anos de atividade. As cinco Brands That Matter homenageadas na categoria em ascensão se destacaram por se concentrarem no que as torna únicas.
818 Tequila, por exemplo, ganhou fama fora de seu famoso fundador, Kendall Jenner, e se tornou uma bebida destilada nacional que se preocupa com o orçamento. A Little Sesame conquistou seu nicho fazendo seu homus a partir de grão de bico cultivado regenerativamente. A Modern Animal está adotando uma nova abordagem para cuidados veterinários – tanto para pacientes quanto para funcionários. E as duas marcas focadas na saúde homenageadas – Visory Health e Womaness – compartilham o compromisso de alcançar seus públicos-alvo, sejam pacientes carentes do ponto de vista médico (Visory Health) ou mulheres na menopausa (Womaness).
Leia mais abaixo sobre como esses homenageados se tornaram Marcas que Importam em menos de cinco anos.
818 Tequila
Mesmo que os consumidores da Geração Z e da geração Millennial bebam menos álcool do que as gerações anteriores, a tequila continua a ser uma escolha de topo, com as vendas a ultrapassarem a vodka no final de 2023, consolidando-a como a categoria de bebidas espirituosas de crescimento mais rápido. Esse crescimento provou ser benéfico para a 818 Tequila de Kendall Jenner, que em três anos passou de uma marca regional de Los Angeles para um dos nomes de crescimento mais rápido em tequila e destilados em geral. Esse crescimento foi parcialmente impulsionado pela capacidade da 818 de alcançar a Geração Z e a Geração Millennials, especialmente online, onde a marca é a marca de tequila mais seguida no Instagram. Off-line, mostrou que está ouvindo o que seus clientes desejam, baixando o preço de sua tequila branca de US$ 39,99 para US$ 29,99 no final de 2023 em resposta às demandas dos consumidores em meio à inflação. Esse corte de US$ 10 no preço ajudou quase a dobrar as vendas do produto em meados do ano de 2024 e, em julho, a marca era a décima marca de tequila mais vendida nos EUA. Em novembro de 2024, a marca registrou um crescimento de 41% no volume de vendas, ultrapassando a categoria geral em 14 vezes.
Gergelim Pequeno
Fundada pelos chefs Nick Wiseman e Ronen Tenne, a Little Sesame é a marca que mais cresce na categoria de hummus e tem uma série de parcerias interessantes, incluindo uma salada Sweetgreen e a colaboração Fly by Jing. Mas a sua cadeia de abastecimento é igualmente notável: a empresa utiliza exclusivamente grão-de-bico 100% cultivado de forma regenerativa, criando mercados diretos para os agricultores que estão a fazer a transição do trigo como commodity para cultivar culturas comerciais de maior valor. Até 2027, a Little Sesame planeja ter 10.000 acres de terras agrícolas nacionais sob gestão regenerativa. Recebeu uma grande ajuda para atingir esse objetivo este ano, quando o USDA concedeu à empresa 2,2 milhões de dólares para ajudar a apoiar o seu negócio e os agricultores orgânicos de grão-de-bico com quem trabalha. A marca está disponível em mais de 2.000 lojas em todo o país, incluindo Whole Foods Market, Sprouts, Wegmans e Erewhon, bem como através de uma parceria nacional com Sweetgreen. Neste outono, lançou uma linha de homus para crianças na Whole Foods.
Animal Moderno
Desde que lançou sua primeira clínica veterinária baseada em membros em 2020, a Modern Animal se estabeleceu entre pais de animais de estimação e profissionais veterinários. Parte da atração de ambos tem sido uma abordagem inteligente de branding e mídia social. A Modern Animal alcança clientes em potencial com uma série de vídeos sociais, colocando seus especialistas na frente das câmeras em séries como “Ask a Doc”, que aborda perguntas comumente feitas aos veterinários, e “Meet the Team”, que mostra sua equipe diversificada. Nas redes sociais, a marca registou um crescimento de 125% no Instagram e no LinkedIn em 2023. Numa das maiores conferências veterinárias nos EUA, em fevereiro de 2024, a Modern Animal adotou uma abordagem experiencial para mostrar o seu espírito. A empresa aproveitou a tendência da profissão veterinária para tatuagens ao abrir o Periwinkle Parlor, onde 150 participantes fizeram tatuagens gratuitamente. A campanha subsequente atingiu mais de 70.000 profissionais veterinários.
Saúde Visória
A empresa de descontos de prescrição Visory Health ressaltou sua missão de tornar os medicamentos acessíveis e acessíveis para comunidades carentes por meio da divulgação nessas comunidades. A empresa de tecnologia de saúde fundada e liderada por mulheres rapidamente se tornou o quinto cartão de desconto de prescrição nos EUA, ajudando mais de 4 milhões de pessoas desde seu lançamento em 2022. À medida que cresceu para fazer parceria com grandes redes de farmácias, incluindo Kroger, Walmart e Publix, expandindo seu alcance para mais de 36.000 locais em todo o país, a Visory, com sede na Flórida, também se envolveu no terreno com comunidades em seu estado natal. Em fevereiro de 2024, tornou-se parceira oficial do Miami Dolphins, permitindo-lhe trabalhar com a equipe em seu evento anual Health in the Hood, focado em conectar comunidades a produtos frescos, agricultura urbana e programação de bem-estar. Utilizou uma parceria semelhante com a NASCAR para partilhar recursos de saúde no Geico 500 em Talladega. Em novembro, a empresa lançou um aplicativo móvel em espanhol para ajudar os falantes de espanhol a economizar com receitas médicas.
Mulher
Com sua linha de produtos de bem-estar, cuidados com a pele e saúde sexual voltados para a menopausa, a Womaness aproveitou seus três anos de atuação para se posicionar como um recurso na menopausa e no envelhecimento, além de apenas seus produtos. Seu Menopositivity Tour 2023, em parceria com a Ulta Beauty, ajudou os produtos Womaness a chegar às prateleiras de todas as lojas do varejista de produtos de beleza, e a empresa aproveitou esse impulso para aumentar seu alcance para 220.000 assinantes de e-mail e mais de 100.000 compradores em seu site. Além dos patrocínios de podcasts líderes entre seu público-alvo, como o de Julia Louis-Dreyfus Mais sábio que eue aparições no SXSW, blog Womaness O Ness e seu grupo privado no Facebook com mais de 9.000 membros são fontes de educação e comunidade durante todo o ano.
Esta história faz parte do 2024 Brands That Matter da Fast Company. Explore a lista completa de homenageados que demonstraram comprometimento com o propósito de sua marca e relevância cultural para seu público. Leia mais sobre a metodologia por trás do processo seletivo.