Como a turnê de 2024 de Luis Miguel se tornou a maior da história da música latina

Marcelo Figoli não é estranho a grandes números. Como fundador e proprietário da Fenix ​​Entertainment – ​​o conglomerado argentino que engloba shows ao vivo, parques de diversões, times de futebol e mídia – Figoli tem escritórios em oito países, produz mais de 100 eventos ao vivo por ano e tem promovido com sucesso tours de empresas como de Ricardo Arjona, Ricky Martin, Romeo Santos e Shakira.

Mas Figoli encerrou 2024 com sua maior turnê de todos os tempos: a saber, a Luis Miguel 2023-24 Tour – co-promovida ao lado Henrique Cárdenas‘ CMN – que se tornou não apenas a turnê latina de maior bilheteria do ano, mas também a turnê latina de maior bilheteria de todos os tempos, de acordo com números relatados à Billboard Boxscore.

Em dezembro, quando Painel publicitário publicou a recapitulação das principais turnês do ano, a turnê de Miguel registrou mais de 2 milhões de ingressos vendidos em 128 shows, gerando uma receita bruta de US$ 290,4 milhões somente em 2024. Esse número não inclui os números de 2023 ou os últimos shows de Miguel na Cidade do México.

“Fiquei muito emocionado (quando soube da notícia)”, conta Figoli Painel publicitário de seu registro. “Senti uma felicidade imensa, pelo artista e pelo trabalho que fizemos.”

Abaixo, Painel publicitário conversa com Figoli sobre o sucesso estrondoso da turnê de Miguel e como ela quebrou todos os recordes.

Apesar do seu tamanho, Fenix ​​é ​​uma empresa independente. Como você se diferencia de outros promotores em todo o mundo?

Oferecemos algo diferente. Fazemos um trabalho mais artesanal, por assim dizer, e pensamos mais em cada um dos artistas e nos produtos. Eu me jogo nisso. Sou apaixonado, enlouqueço, reviso números de vendas todos os dias, sou workaholic. Estou muito calmo quando se trata de lidar com o estresse gerado por esses grandes eventos que organizo, mas estou muito nervoso no trabalho diário que leva ao sucesso.

Podemos oferecer uma vantagem em mercados como a América Latina e, em alguns casos — como acontece com Luis Miguel e Arjona — em todo o mundo. Além disso, a Fenix ​​​​fez parceria com a CMN nos últimos anos, e essa consolidação continua abrindo espaço para nós.

Você já trabalhou com Luis Miguel antes?

Fizemos inúmeros shows com Luis Miguel, mas já havíamos trabalhado nos mercados sul-americanos. Nunca uma turnê global como esta. Mas trabalhamos muito bem porque temos um grande respeito e uma grande admiração pela carreira dele. Para nós ele é um dos maiores artistas do mundo em qualquer idioma, e acreditamos firmemente na sua carreira e por isso apostamos na sua turnê. Achei que a turnê seria grande, sólida e forte. Pode ter superado minhas expectativas, mas eu sabia que essa turnê faria o que fez. Inicialmente íamos fazer parceria com o CMN apenas nos Estados Unidos e acabamos fazendo parceria para tudo.

Há um grande salto de uma turnê “sólida” e “forte” para a de maior sucesso da história. A que você atribui isso?

Para mim, a chave do sucesso foi, em primeiro lugar, o quão alto almejávamos. E segundo, como planejamos o lançamento da turnê ao mesmo tempo em escala global, em vez de mercado a mercado. Lançamos a turnê global no mesmo dia. No mesmo dia colocamos todas as cidades à venda, e no mesmo dia, com o mesmo lançamento, criamos uma explosão global. Conseguimos que centenas de milhares de fãs ao redor do mundo falassem sobre isso ao mesmo tempo. Colocamos outdoors em todas as cidades que estavam à venda e fizemos campanhas digitais e de rádio em cada uma dessas cidades desde o primeiro dia. É o tipo de lançamento que só vi para produtos de grande consumo. Foi importante mostrar essa confiança e agressividade na turnê, e posicioná-la como uma turnê global, não como uma turnê local. A forma como enquadramos isso tornou-o viral.

Como foi trabalhar com o CMN?

Muita união, muita pré-produção antes do lançamento. Trabalhamos muito bem com a equipe do CMN e com a equipe do artista. Além disso, Henry é um promotor lendário.

Me parece que Luis Miguel nem tinha álbum ou single novo…

Mas ele estava vivendo um bom momento pessoal e artístico e isso influenciou. Além disso, a estratégia de lançamento em torno do tour. Além disso, fizemos um ótimo trabalho com nossas equipes de marketing, influenciadores, etc. Mas a base está na grandeza do artista. Já trabalhei com tantos artistas e não consigo pensar em muitos que pudessem realizar uma turnê (desta magnitude e resistência). Ele demonstrou extraordinário profissionalismo e cortesia.

Como você vê as turnês latinas no próximo ano?

Excelente. Estamos tentando convencer Ricardo Montaner a fazer uma turnê de despedida. Obviamente estamos negociando a turnê global de Ricardo Arona. E com artistas em desenvolvimento, tivemos um sucesso extraordinário com Emilia Mernes e suas 10 Arenas Movistar em Buenos Aires, onde tocou para mais de 290 mil pessoas. Acho que Emilia será um grande negócio em 2025.