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A Tiktok está lutando por sua vida nos EUA por preocupações com o relacionamento de sua empresa controladora com o governo da China. Mas a Tiktok também acabou de desfrutar de uma das melhores semanas de marca de todos os tempos, pois sua morte em potencial foi tratada como uma emergência nacional.
Isso soa como hipérbole, mas como você sem dúvida ouviu, o presidente dos Estados Unidos literalmente interveio para arrancar a popular plataforma de vídeo de seu leito de morte – por agora, pelo menos. Proteger esse componente vital da infraestrutura de atenção e tendência duvidosa da Internet pode não parecer um governo de topo, ou mesmo prioridade social. Mas nos dias que antecederam uma possível proibição de tiktok, a dependência dos americanos dessa máquina de viralidade foi massivamente viral.
Os criadores e influenciadores de conteúdo se despediram e publicaram vídeos com lágrimas. Os fãs compartilharam seriamente e se despediram de suas próprias. Marcas e agências de publicidade lamentaram a perda; Como um profissional de marketing gemeu, “não há substituto”. Os amplos impactos culturais da plataforma foram enumerados no tempo passado. O New York Times afirmou que Tiktok havia “mudado a maneira como cozinhamos” e os editores alertaram sobre um iminente “vácuo” para a venda de livros. A busca frenética por uma substituição tornou improvável que um aplicativo em língua mandarim chamada Rednote. Os rivais do YouTube e Instagram se inclinam para capitalizar o desaparecimento da plataforma. Até Kevin O’Leary – o Tanque de tubarão Guy – gerenciou a considerar a atenção por afirmar que poderia comprar Tiktok. As preocupações com a espionagem foram acenadas com os memes sarcásticos de “adeus aos meus espiões chineses”.
Mais do que um obituário coletivo, o derramamento representou uma série interminável de elogios avançados em homenagem a uma entidade que, aparentemente, nunca poderíamos substituir. Era, em suma, uma peculiar de PR para Tiktok.
Isso tem sido uma reviravolta. Embora claramente popular, entre 170 milhões de usuários, o proprietário da Tiktok Bydance tem sido pintado há muito tempo pelos detratores como uma ferramenta potencial do governo chinês, para coletar dados sobre ou até influenciar seu público. Durante seu primeiro mandato como presidente, Donald Trump pediu a proibição de Tiktok, a menos que encontrasse um comprador americano. Mais tarde, o governo Biden manifestou preocupações semelhantes e apoiou os americanos protetores da Lei de Aplicações Controladas por Adversários Estrangeiros, aprovada pelo Congresso com amplo apoio bipartidário. O resultado era que a Bytedance tinha que encontrar um comprador até 19 de janeiro, ou se tornaria ilegal para os principais provedores de serviços, incluindo Apple, Google e Oracle, para distribuir ou apoiar o aplicativo, matando -o efetivamente nos EUA, a plataforma lutou com isso por todo o caminho. para a Suprema Corte, que por unanimidade confirmou o ato, parecendo selar o destino de Tiktok.
Mas, à medida que o protubro pró-Tiktok aumentava, o apetite político por realmente desligá-lo parecia balançar, e a empresa aproveitou ao máximo. Dois dias antes do prazo de desligamento, culpou “a Casa Branca de Biden” por não oferecer “clareza e garantia” aos provedores de serviços Tiktok para comprar mais tempo para encontrar uma solução, declarando que “infelizmente Tiktok será forçado a escurecer”. A secretária de imprensa da Casa Branca, Karine Jean-Pierre, chamou isso de “um golpe”, insistindo que “não havia razão” para a ação antes do segundo governo de Trump assumir o cargo: “Tiktok e outras empresas deveriam assumir quaisquer preocupações com elas”. Naquela noite, os feeds de vídeo Tiktok pararam de funcionar, substituíram uma mensagem pop-up culpando uma lei que proíbe o aplicativo, mas acrescentando: “O presidente Trump indicou que trabalhará conosco em uma solução para restabelecer o Tiktok”.
E, de fato, na manhã seguinte, Trump – quem, não devemos esquecer, colocou a idéia inteira de proibição de Tiktok em movimento em 2020 – promovida para impedir a aplicação da nova lei para elaborar um acordo. A plataforma estava operando novamente em poucas horas. (No entanto, a Apple e o Google ainda não o disponibilizam novamente em suas lojas de aplicativos.) Segundo o SimilarWeb, até o final do dia, atingiu um recorde de 106,8 milhões de usuários diários ativos, bem acima de sua média pré-ban.
A legalidade desta manobra é obscura na melhor das hipóteses, e o Wall Street Journalchamou isso de “anistia ilegal”. No entanto, é seguro dizer que a narrativa em torno de Tiktok mudou decisivamente. Trump agora professa “um ponto quente no meu coração” para a plataforma, que, segundo ele, o ajudou a conquistar os eleitores mais jovens. E em uma cadeia de eventos um tanto surpreendente e estranhamente cronometrada, o CEO da Tiktok, Shou Zi Chew, se reuniu com Trump no mês passado em Mar-A-Lago, mais tarde recebeu um convite para sua inauguração e estava sentado na frente e no centro ao lado dos grandes CEOs de tecnologia da América.
Ainda assim, os detalhes de tudo o que Trump tem em mente além da extensão de 75 dias são vagos, e o aplicativo pode morrer novamente; Os falcões de política externa estão reclamando de aplicar a China, e alguns criadores do Tiktok podem não querer fazer parte de uma plataforma muito associada a Trump. No que parece ser uma fins de negociação, o presidente agora está sugerindo que o próprio governo dos Estados Unidos deve possuir “como metade” de Tiktok, que ele diz que poderia valer centenas de bilhões, mas não teria valor sem seu público nos EUA. (Novamente, a legalidade de tal arranjo é questionável.)
Enquanto isso, os fiéis de Tiktok foram recompensados por seu apoio vocal, as vendas da loja Tiktok mal perderam um passo, e quase ninguém parece preocupado com o aplicativo como uma ferramenta de espionagem – leste de todos os Trump, que descartou a importância de uma rival geopolítica na espionagem “Crianças pequenas assistindo a vídeos malucos.” Os rumores de potenciais compradores incluem Mrbeast e Elon Musk.
E dentro de um ou dois dias de sua ressurreição, Tiktok gerou uma nova tendência de “saúde” que envolve derramar o óleo de mamona no seu umbigo. Sim, de volta ao normal.
