OPINIÃO: Parecia raro ouvir falar de um aumento no preço de qualquer serviço de streaming de vídeo há alguns anos, mas agora eles estão acontecendo com tanta regularidade que é difícil acompanhar. Os principais instigadores do movimento de aumento de preços? Netflix.
O nível superior da Netflix (sua opção Premium 4K HDR) é o mais caro de qualquer serviço de streaming, e sua mudança para aumentar o teto com aumentos nas taxas de assinatura não afetou, pelo menos no longo prazo, isso. Na verdade, os problemas que enfrentou há alguns anos podem ser vistos como um pontinho, considerando que agora atingiu 300 milhões de assinantes em todo o mundo.
Esse salto no número de assinantes é provavelmente o caso de seu nível Básico com anúncios que ofereceu aos clientes um caminho mais barato durante a crise do custo de vida (é uma surpresa que a Netflix não tenha oferecido um nível suportado por anúncios anteriormente). A maior parte de sua receita provavelmente vem desse nível, já que não estou convencido de que haja tantos assistindo em 4K HDR, especialmente com pessoas assistindo em seus telefones e tablets.
E à medida que a Netflix continua a atingir esse limite, acho que isso confirma algo que venho ponderando há alguns anos. Podemos praticamente confirmar agora que os preços baixos dos serviços de streaming quando foram lançados eram uma posição de líder em perdas para atrair inicialmente clientes, tudo antes de recuperar esses custos aumentando gradualmente o preço ao longo dos anos. O problema é que este último aumento de preço da Netflix não é o último – vai continuar.
Acho que em algum momento veremos uma série de serviços de streaming de vídeo chegando a US$ 30/£ 30 por mês, e talvez mais. O lento desaparecimento das transmissões lineares tradicionais pela antena, bem como do streaming em serviços de cabo, fez com que assistir à programação pela Internet se tornasse a forma de fato de consumir conteúdo em casa. Todos os provedores de serviços viram a mudança ou sabiam que isso era o futuro, seja o BBC iPlayer (que é um dos verdadeiros pioneiros no mercado de streaming), para Freely e até mesmo marcas de TV que estão entrando em ação com a Samsung TV Canais Plus e LG.
O streaming pela Internet não é mais o futuro. Está bem aqui e é a forma como assistiremos filmes, séries de TV e outras programações daqui para frente.
O futuro que enfrentamos
Ao tornar a Internet o futuro, isso teve repercussões nos modos tradicionais de radiodifusão – nomeadamente na geração de receitas. Se os telespectadores assistirem menos televisão terrestre, a publicidade torna-se menos eficaz e as emissoras ganham menos dinheiro. Essa deficiência precisa ser compensada de alguma forma.
Portanto, erramos ao pensar que a mudança do cabo ou da antena iria economizar dinheiro para as pessoas. Isso nunca iria acontecer, pelo menos não a longo prazo. Todos os chips estão na cesta da Internet agora, e £ 8,99 / $ 8,99 para assinar um serviço de streaming que oferece milhares de horas de conteúdo é um grande valor para você, mas um retorno ruim para o provedor de conteúdo.
O que os serviços de streaming precisam compensar é o déficit ou a perda por não ter a opção de ganhar tanto dinheiro com a venda para transmissões a cabo ou lineares. Antigamente, um estúdio de cinema podia vender um filme várias vezes: cinema, home video, outros serviços de streaming, serviços de cabo, transmissões lineares, etc. Essas opções não são mais tão lucrativas, ironicamente por causa da conveniência do streaming.
Com os serviços de streaming quase operando como seus próprios miniestúdios (como os estúdios independentes de uma década atrás), £ 8,99/$ 8,99 não vão render esse dinheiro de volta, mas £ 39,99/$ 39,99 por mês podem bastar, e isso, realmente , é o objetivo. Você só precisa ver quais provedores híbridos com seus vários pacotes nos EUA, como Sling TV e fuboTV, cobram (US$ 40/mês e US$ 79,99/mês respectivamente), para ver quanto os provedores de TV estão dispostos a cobrar.
Neste momento permanece um equilíbrio. Existem serviços de streaming mais caros e outros mais baratos, e você pode misturar e combinar. Quando Max (não o editor da Trusted Reviews) potencialmente chegar ao Reino Unido em 2026, provavelmente tentará ser premium, embora eu ache que entrou no jogo tarde demais para ter sucesso nisso.
Por enquanto, geralmente é Netflix e/ou outro menor (Paramount+, Discovery+, Peacock, Apple TV+), juntamente com um serviço de atualização no Reino Unido que manterá a maioria das pessoas trabalhando.
A Netflix está fazendo um jogo inteligente no momento ao se tornar um serviço que oferece tudo. Parece ter tropeçado nele acidentalmente, mas olhe agora e há filmes, séries de TV, jogos para celular, esportes estão tendo uma influência maior (o acordo com a WWE pode ser a melhor coisa que já foi feita) e também há reality shows. Tudo o que podemos ter que encontrar em dois ou três outros serviços, estamos tentando comprimir em um grande.
Em algum momento, os serviços de streaming forçarão a questão em termos de preços e você terá que escolher. Estamos no fim do jogo para serviços de streaming de vídeo e, com um estalar de dedos, a Netflix está na pole position para vencer as guerras de streaming.
