Bluesky e Threads nos mostraram visões muito diferentes para um futuro pós-X

Não há mais dúvidas de que Threads e Bluesky criaram as alternativas mais viáveis ​​para a plataforma antes conhecida como Twitter. Mas embora os dois serviços possam partilhar alguns dos mesmos objectivos, eles mostraram visões muito diferentes sobre como as redes sociais baseadas em texto deveriam funcionar.

Threads, é claro, é controlado pela Meta, que é controlada por Mark Zuckerberg. E embora a empresa tenha afirmado abraçar a “conversa pública”, também tem consistentemente colocado o polegar na escala para encorajar certos tipos de discurso em detrimento de outros. A empresa restringiu o conteúdo “político” em um ano eleitoral, forçando os usuários a ajustar suas configurações para permitir que postagens sobre eleições ou “tópicos sociais” aparecessem em seu feed “para você”.

Esse desejo de limitar qualquer conteúdo que Meta descreveu como conteúdo “potencialmente sensível” também levou a algumas decisões de moderação questionáveis. Durante meses, o aplicativo pesquisou alguns tópicos, inclusive aqueles relacionados ao COVID-19 e vacinas. Desde então, esses limites foram suspensos, mas houve numerosos e inexplicáveis ​​​​casos de outras falhas de moderação em Threads.

Em outubro, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, admitiu que a empresa “encontrou erros e fez alterações” depois que os usuários relataram que suas contas foram penalizadas por usarem “salgados” e “biscoitos”. No início deste mês, o diretor de comunicações da Meta, Andy Stone, depois que os usuários notaram que pesquisas por postagens sobre Austin Tice, o jornalista americano que desapareceu na Síria em 2012, foram bloqueadas no aplicativo porque o conteúdo “pode estar associado à venda de drogas”. Stone não deu uma explicação, mas disse que o problema foi resolvido.

Bluesky, por outro lado, adotou uma abordagem menos de cima para baixo em relação à moderação. Embora a empresa empregue alguns de seus próprios moderadores para impor a “moderação básica”, os usuários têm muito controle sobre a quantidade de conteúdo questionável ou prejudicial que desejam ver. Blueksy também permite que as pessoas criem os seus próprios para uma experiência ainda mais personalizada.

“A moderação é, em muitos aspectos, como a governança”, disse-me o CEO da Bluesky, Jay Graber, no início deste ano. “E ao definir as normas de um espaço social, não achamos que uma pessoa ou uma empresa deva decidir unilateralmente isso para todo um ecossistema onde as pessoas têm conversas públicas importantes para o estado do mundo.”

Essa filosofia funciona de outras maneiras importantes. O Twitter nunca foi um local de tráfego para a maioria dos editores, mesmo antes da aquisição de Elon Musk. Mas a plataforma já atuou no ecossistema de notícias. No momento em que Elon Musk reconheceu que o principal executivo de X e Threads disse que Meta não quer “encorajar”, ​​os líderes de Bluesky precisam promover o compartilhamento de links, e vários editores relataram ter visto de Bluesky, em comparação com Threads e X .

Mas talvez a diferença mais óbvia entre a abordagem de Meta e Bluesky seja a ordem em que as postagens aparecem. O padrão do Bluesky é um feed cronológico reverso que mostra postagens de contas que você segue. Os usuários também podem optar por adicionar com base em centenas de tópicos diferentes. Por exemplo, eu sigo um feed de “fotos de gatos” que exibe postagens com fotos de gatos e um feed de “notícias de tendência” que exibe links para notícias que estão sendo amplamente compartilhadas na plataforma.

E embora o Meta tenha lançado recentemente sua própria versão do , o aplicativo ainda usa como padrão um feed algorítmico “para você” que apresenta uma mistura de conteúdo que os usuários realmente desejam e bobagens não solicitadas que são tão aleatórias e bizarras que foram comparadas a um . (Meta disse que permitiria aos usuários tornar o feed a seguir o padrão, mas não forneceu uma atualização.) Também é revelador que até mesmo os criadores de conteúdo recebem centenas ou milhares de dólares para postar na plataforma Threads.

Haverá mudanças ainda mais significativas em 2025. Embora tanto o Threads quanto o Bluesky tenham estado felizes até agora livres de anúncios, ambos os serviços precisarão eventualmente ganhar dinheiro.

Até agora, a Bluesky experimentou outras maneiras de ganhar dinheiro, incluindo a venda de domínios personalizados e um futuro que oferecerá recursos extras para usuários pagantes. Embora Graber não tenha feito publicidade inteiramente, ela também deixou claro que não deseja “” o serviço por causa da publicidade.

Threads, por outro lado, já está ligado à máquina de anúncios multibilionária da Meta, uma entidade tão intrusiva que muitas pessoas acreditam que os aplicativos da empresa para suas conversas (uma teoria que tem sido repetida repetidamente). pressa para transformar o Threads em um “negócio muito grande”, ele poderá vê-lo em janeiro, segundo relatos, e há poucos motivos para acreditar que o Meta não acabará empregando o mesmo manual que tem com todos os seus outros serviços.

Tudo isso torna Bluesky ainda mais azarão. Threads já tem mais de 10 vezes seu tamanho e Meta deixou claro que não tem problema em usar seu copy-or-kill contra o iniciante.

Mas é exatamente por isso que tantos usuários do Bluesky acreditam fervorosamente que a plataforma é aquela que “.” Enquanto Threads e X colocam as conversas públicas nas mãos de bilionários autocráticos, a Bluesky é uma entidade independente e estruturou sua plataforma de forma muito mais democrática. A plataforma teve sua participação, mas coloca muito mais controle nas mãos de seus usuários. São bem-vindos os desenvolvedores, que criaram dezenas de aplicativos de terceiros para o serviço.

Em última análise, tudo isso pode não ser suficiente para afastar o Meta, que pode se dar ao luxo de investir bilhões de dólares na Threads. Mas a visão da Bluesky para uma plataforma descentralizada de código aberto envolve muito mais do que se tornar o próximo grande site de mídia social. “Queremos mudar a forma como a mídia social funciona de baixo para cima”, disse Graber durante um recente evento para a imprensa. “Quero que tenhamos escolha sobre o que vemos.”