As remessas de smartphones aumentam no terceiro trimestre à medida que a sequência de crescimento continua

Os observadores do mercado podem não concordar sobre o crescimento das remessas de smartphones no terceiro trimestre deste ano, mas concordam numa coisa: o mercado está a emergir da crise pós-pandemia.

A empresa de pesquisa de mercado global Canalys informou na segunda-feira que as remessas mundiais de smartphones cresceram 5% no terceiro trimestre em comparação com o mesmo período de 2023. O aumento marca o quarto trimestre consecutivo de crescimento, observou.

Entretanto, de acordo com os seus cálculos, a IDC fixa o aumento para o mesmo período em 4%, marcando o quinto trimestre consecutivo de crescimento.

A Canalys atribuiu o crescimento à procura nas economias emergentes, juntamente com as fases iniciais de um ciclo de substituição na América do Norte, China e Europa.

A IDC observou que o aumento nas remessas do terceiro trimestre foi liderado pelo forte crescimento de fornecedores chineses como Vivo, Oppo, Xiaomi, Lenovo e Huawei.

Sterling Quarter para Apple

O Diretor de Pesquisa da IDC para Dispositivos de Clientes Mundiais, Nabila Popal, destacou que os fabricantes de telefones chineses não foram os únicos a acumular bons números de crescimento durante o período. “Embora o crescimento dos players chineses nos mercados emergentes tenha sido um tema constante este ano, a Apple também teve um crescimento anual de 3,5% nas remessas neste trimestre, alimentado pela forte demanda dos modelos anteriores e pelo lançamento da nova linha do iPhone 16”, ela disse em um comunicado.

“No terceiro trimestre de 2024, os modelos mais antigos do iPhone, especificamente o iPhone 15, tiveram um desempenho excepcionalmente bom devido às fortes promoções e ao aumento das atividades de marketing em torno da Apple Intelligence”, observou ela.

“Apesar da implementação escalonada do Apple Intelligence em mercados fora dos EUA, a Apple continuará a crescer na próxima temporada de férias, pois espera que muitos clientes atualizem do iPhone 13, iPhone 12 e modelos anteriores para um novo smartphone habilitado para IA, preparando suas compras para o futuro no longo prazo”, previu Popal.

De acordo com a Canalys, o crescimento da Apple no terceiro trimestre permitiu-lhe quase derrubar a Samsung da sua posição de liderança no mercado.

“A Apple alcançou seu maior volume no terceiro trimestre até o momento e nunca esteve mais perto de liderar o mercado global de smartphones no terceiro trimestre do que agora”, disse o analista da Canalys, Runar Bjørhovde, em um comunicado.

“A mudança do mercado em direção a dispositivos premium, atravessada por um ciclo contínuo de atualização de dispositivos comprados durante a pandemia, está beneficiando a Apple, especialmente em suas regiões fortes, como a América do Norte e a Europa”, observou ele.

“Apesar de uma recepção inicial modesta”, acrescentou ele, “espera-se que o iPhone 16 ajude a Apple a manter um final forte até 2024 e ajude o impulso no primeiro semestre de 2025, especialmente à medida que a Apple Intelligence se expande para novos mercados e oferece suporte a idiomas adicionais”.

Samsung mantém assento Catbird

De acordo com a IDC, a Samsung vendeu 57,8 milhões de telefones no terceiro trimestre, o que lhe deu uma participação de mercado de 18,3%, em comparação com 59,5 milhões de unidades e uma participação de mercado de 19,6% no terceiro trimestre de 2023. A Apple, por outro lado, vendeu 56,0 milhões de unidades durante o período, por um Participação de 17,7%, em comparação com 54,1 milhões de unidades e uma participação de 17,8% no terceiro trimestre de 2023.

“A Samsung manteve a sua liderança de mercado apesar da queda no número total de unidades vendidas”, disse o vice-presidente da IDC para dispositivos para clientes EMEA, Francisco Jeronimo, em comunicado.

“No entanto”, continuou ele, “a empresa continua a aumentar a sua participação no segmento premium, à medida que os preços médios aumentaram no trimestre, impulsionados por um mix mais forte de modelos Galaxy AI habilitados”.

“A empresa começou a implementar os recursos do Galaxy AI em outros modelos da Samsung e lançou os novos dobráveis ​​Galaxy Z Fold6 e Galaxy Z Flip6 com Galaxy AI, o que contribuiu para um melhor desempenho no segmento premium”, explicou.

“Acho que a melhoria nas capacidades de IA está ajudando os smartphones mais convencionais a parecerem mais atraentes, e há um apetite por IA em todos os lugares”, disse Anshel Sag, analista sênior da Moor Insights & Strategy, uma empresa de análise e consultoria de tecnologia com sede em Austin, Texas. disse ao TechNewsWorld.

Indústria em crise existencial

O analista da Canalys, Le Xuan Chiew, observou que a diferença entre os cinco principais fornecedores diminuiu, intensificando o cenário competitivo.

“Os fornecedores estão entrando na temporada de compras natalinas com um impulso sólido e um otimismo cauteloso, com o objetivo de atrair consumidores que adiaram a atualização de seus dispositivos em antecipação a negócios durante grandes eventos como 11/11 e Black Friday”, disse ele em comunicado.

“No entanto”, continuou ele, “a importância de um planeamento eficaz de recursos não pode ser exagerada. Embora as condições de mercado estejam a melhorar, a procura permanece frágil, à medida que os fornecedores enfrentam desafios globais crescentes na geração de procura e obstáculos regulamentares, como a directiva de concepção ecológica da UE.”

“A gestão eficaz da cadeia de abastecimento, a manutenção de níveis saudáveis ​​de inventário e a otimização das vendas e da alocação de fundos de marketing estão a tornar-se ainda mais críticos para a liderança do mercado.”

Bjørhovde disse ao TechNewsWorld que a indústria de smartphones está agora em uma crise existencial. “Eles precisam tentar encontrar algum ponto de atração que possa impulsionar alguma demanda”, disse ele.

“No momento, tudo gira em torno da IA ​​generativa”, continuou ele. “Uma grande parte da razão pela qual a IA é um grande tópico é porque é onde muitos fornecedores de smartphones estão de olho quando se trata de encontrar novas oportunidades de monetização.”

“Mas as pessoas não estão realmente entendendo o que são muitos desses recursos de IA”, afirmou ele. “Do ponto de vista de um analista, há muitos desenvolvimentos realmente interessantes que levarão a produtos e soluções interessantes dentro de dois, três, talvez até quatro anos. Para os consumidores atualmente, porém, um recurso de IA é apenas uma ferramenta de edição sofisticada. Na verdade, não é algo que diferencie enormemente o que um smartphone pode fazer.”

Crescimento contínuo projetado em 2025

Bjørhovde explicou que o mercado de smartphones se tornou um jogo tático. “Ele está tentando atrair switchers e encontrar oportunidades de aumento de vendas para os usuários diante de uma clara tendência mundial, que é a de que os telefones sejam usados ​​por mais tempo”, disse ele.

“Por mais que o objetivo seja levar as pessoas a se atualizarem, o oposto está acontecendo”, continuou ele. “Nos EUA, os descontos ou subsídios às operadoras não são mais tão fortes. Então, encontrar alguns recursos complementares, novos fluxos de receita, novas oportunidades, inclinando-se mais para o B2B em alguns casos, é aí que a maioria dos fornecedores de smartphones está focada.”

Ele acrescentou: “É uma indústria que passou de um conceito de revolução para uma evolução. Acho que a indústria está vivendo com sua própria maldição porque, de 2007 a 2015, cada lançamento foi sempre extremamente emocionante. Sempre havia algo inesperado. Agora não é tão emocionante.”

O desejo de atualização, no entanto, é mais forte no segmento inferior do mercado, afirmou ele. “Há dois ou três anos, se você comprasse um telefone de US$ 150, provavelmente teria uma câmera de 12 megapixels e uma bateria que duraria meio dia, talvez um dia inteiro. Agora, você quase consegue obter 50 megapixels na câmera. Você pode ter dois ou três dias de duração da bateria. Portanto, as atualizações que estão acontecendo no segmento de orçamento são realmente bastante dramáticas neste momento.”

Olhando para 2025, Sag previu que o mercado deveria crescer na casa de um dígito, o que é normal para um mercado maduro.

Bjørhovde também vê um crescimento contínuo do mercado. “Acho que provavelmente teremos um ano e meio. E se a Apple Intelligence começar a adquirir alguns novos recursos e se tornar realmente interessante dentro de um ano, isso poderá ser um fator para que mais pessoas decidam fazer upgrade nesse momento.”