A proibição do TikTok é pior do que você pensa e custará bilhões aos americanos – aqui está o porquê

A proibição do TikTok pode ser catastrófica para os americanos.

Esta crise tem efeitos em cascata que podem perturbar as indústrias e abalar a economia americana. 💰

Aly (meu editor) ODEIA quando faço cenas quentes… mas bilhões por mês estão em jogo, e pequenas empresas americanas estão em risco, então tenho que compartilhar esta.

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Milhares de criadores estão lutando para encontrar plataformas alternativas, e milhões que construíram seu sustento no TikTok correm o risco de perder sua renda. Esta proibição ameaça os funcionários, criadores, influenciadores e pequenas empresas da TikTok em todo o ecossistema.

Esta proibição também pode ser um grande obstáculo para uma grande empresa de tecnologia. E não é quem você pensa. 😮

Apresentarei alguns insights sobre o que esse caos pode significar para os Metainvestidores de longo prazo. (Não é aconselhamento financeiro.)

Discreto, essa proibição do TikTok é como uma novela. 🍿

Dito isto, essas opiniões são minhas, definitivamente não são da ZDNET e definitivamente não são da Aly.

Introdução rápida

Se você é novo no meu trabalho, meu nome é Lester Mapp. Meus amigos me chamam de Les. 👋

Sou um fundador com uma saída bem-sucedida e atualmente presidente executivo de um grupo de marcas DTC. Mas, no fundo, sou um profissional de marketing de desempenho premiado.

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Criei e gerenciei dezenas de milhões em campanhas de marketing digital no Meta, TikTok e Google. 🚀

Escusado será dizer que tenho uma visão única do que está a acontecer e de como esta proibição irá afectar as pequenas empresas.

A propósito, se você gosta de estratégias e insights de marketing baseados em dados, confira meu boletim informativo gratuito, No Fluff Just Facts.

Dito isso, vamos entrar no assunto quente que Aly me disse para não fazer. 😅

Vamos recapitular como chegamos aqui

A proibição do TikTok é oficialmente chamada de Lei de Proteção aos Americanos contra Aplicações Controladas de Adversários Estrangeiros e foi sancionada pelo presidente Biden em 24 de abril de 2024.

A ByteDance, controladora do TikTok, agora tem um prazo para vender o aplicativo a um comprador aprovado nos EUA ou enfrentará uma proibição. 😤

Aqui está a recapitulação:

• Prazo final: A ByteDance deve vender o TikTok até 24 de janeiro de 2025 (ou 24 de abril de 2025, com prorrogação).

• Conseqüência: Se não for vendido, o TikTok será removido das lojas de aplicativos dos EUA e banido.

• Razão: A lei aborda preocupações de segurança nacional sobre o acesso a dados e a potencial influência do governo chinês.

TikTok viu a nova lei e disse não e rejeitou-a, argumentando que viola a Primeira Emenda.

A ironia de uma empresa chinesa defender a Primeira Emenda não passou despercebida. 🙃

Em 6 de dezembro de 2024, o Tribunal de Apelações dos EUA manteve a proibição.

Em resposta, o TikTok disse não novamente e planeja apelar à Suprema Corte e buscar uma liminar para adiar a proibição.

Em 13 de dezembro de 2024, o Supremo Tribunal ainda não se pronunciou, deixando o resultado incerto.

Além disso, os criadores do TikTok estão processando o Departamento de Justiça, argumentando que a proibição ameaça seus meios de subsistência, comunidades e liberdade de expressão. 😱

A proibição do TikTok pode deixar um vazio que o Meta não preencherá

O TikTok se tornou uma plataforma crítica para muitos criadores, com alguns ganhando mais de 75% de sua renda por meio do aplicativo. 😳

O Meta não oferece os mesmos programas e suporte voltados para o crescimento do público e a receita dos criadores, então os criadores do Meta normalmente ganham menos dinheiro.

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Para os anunciantes, a proibição do TikTok não é o ideal; na verdade, é uma merda.

Para entender o porquê, aqui está um curso intensivo de marketing. Não se preocupe, vou manter tudo o mais simples possível.

Existem dois estágios principais de conscientização:

Intenção: Quando as pessoas sabem o que querem e estão procurando ativamente por isso. Isso é chamado de consciência do produto ou problema. Eu sei qual é o meu problema e estou procurando uma solução. Às vezes, isso pode estar ciente do problema e da solução. Pense em quando você usa o Google Shopping. Não existe nada mais fácil do que isso para um anunciante porque não preciso educá-lo… você compra ou sai. Muito simples.

Descoberta: Imagine o seguinte: você está navegando no Meta ou TikTok, curtindo as coisas engraçadas do seu feed e, bum, você vê um widget muito legal para um problema que você tem. Com um pouco de educação, você decide comprar. Isso é descoberta.

A descoberta é fundamental para aumentar a receita porque apresenta seu produto ou serviço a pessoas que ainda não sabem que precisam dele. Meta é rei quando se trata de descoberta, mas o TikTok está ganhando terreno rapidamente.

Fique comigo; você precisa entender isso para ver o vazio… ⏳

O TikTok fornece outra plataforma para apresentar produtos em grande escala para um novo público. Embora ainda não esteja no nível do Meta, está chegando lá.

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Como o TikTok é tão eficaz, a execução de campanhas no TikTok e no Meta juntas aumenta a eficiência geral do marketing para os anunciantes.

O que também nunca foi mencionado é que o rápido crescimento do TikTok força a Meta a intensificar seu jogo para criadores e anunciantes.

Sem o TikTok, temo que a Meta volte aos velhos hábitos, os custos dos anúncios continuem aumentando e a eficiência dos anúncios caia. 🥺

Os maiores vencedores…

Os vencedores óbvios são plataformas como Google, Meta, Snapchat e X. 🏆

O Google está suspirando de alívio porque 74% dos usuários da Geração Z usam o TikTok para pesquisas, com 51% preferindo o TikTok ao Google como mecanismo de busca.

Sim, você leu certo; além de ser uma plataforma social, o TikTok também está se tornando um mecanismo de busca.

A Amazon também se beneficiará.

A TikTok Shop tem crescido rapidamente e sua capacidade de servir tanto como fonte de tráfego quanto como vitrine a torna incrivelmente poderosa.

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No geral, acredito que esta proibição será um resultado positivo para o povo americano.

Eu sei o que você está pensando: “Você acabou de dizer que isso custará bilhões às pequenas empresas, além de levar à perda de empregos e muito mais.” E tenho uma forte convicção sobre isso.

No entanto, nenhum adversário estrangeiro deveria ter tanto acesso às vidas americanas. Esses dados incluem hábitos de consumo, informações de cartão de crédito, preferências de compras, dados de localização, histórico de navegação, dados biométricos e até mesmo acesso a rolos de câmeras e microfones. 🔒

Olhando isto objetivamente, nunca deveríamos ter chegado a este ponto. Mas isso é um discurso retórico para outro dia.

O maior perdedor do qual ninguém fala…

ByteDance, criadores e pequenas empresas suportariam o peso de uma proibição do TikTok, já que os processos judiciais dos executivos da TikTok estimam que os criadores e as pequenas empresas poderiam perder US$ 1,3 bilhão em receitas durante o primeiro mês. 📉

Mas adivinhe quem provavelmente está chateado com isso?

Shopify!

A parceria do Shopify com o TikTok permite que os comerciantes conectem suas lojas do Shopify diretamente à TikTok Shop. Ele permite que proprietários de empresas sincronizem suas lojas, gerenciem anúncios, acessem análises e usem os recursos de compras do TikTok. Essa integração perfeita impulsiona o crescimento de ambas as plataformas. 🤝

As metas de comércio eletrônico da TikTok são ambiciosas, com uma meta de US$ 17,5 bilhões em vendas nos EUA para 2024. O Shopify tem muito a ganhar com isso. A parceria dá aos comerciantes acesso ao enorme público do TikTok e uma nova maneira de impulsionar as vendas.

TikTok e Shopify são como manteiga de amendoim e geleia. Um traz o tráfego e o outro cuida das transações.

Tudo o que estou dizendo é que o Shopify está prestes a sofrer um golpe e ninguém está falando sobre isso. 🤔

O que vem a seguir?

Se você é um criador ou proprietário de uma pequena empresa e está se perguntando o que fazer a seguir, eu peguei você.

A resposta óbvia é dobrar a aposta em plataformas como YouTube, Meta, X e outras. É um conselho decente, mas é necessário mais para resolver o problema real.

A verdadeira questão é que precisamos possuir nosso público como profissionais de marketing, empresários e criadores. Seja por meio de listas de e-mail, sites de membros ou SMS, o objetivo deve ser possuir o relacionamento, e não alugá-lo.

Aqui está a dura verdade: se não for isso, será outra coisa. A próxima atualização, a próxima mudança de algoritmo, o próximo desligamento da plataforma, algo sempre irá atrapalhar a forma como você alcança seu público.

Faço isso há muito tempo e não consigo me lembrar de um momento em que os custos com publicidade tenham caído. Possuir seu público é mais do que prudente. É uma oportunidade para estabilizar custos.

O padrão é claro para 2025: as empresas devem dar prioridade aos meios de comunicação para sobreviver e prosperar. 📢

O que isso significa?

Pense em construir uma comunidade. Pense em agregar valor aos seus clientes potenciais antes de fazer uma oferta. Trata-se de criar conteúdo que gere confiança, lealdade e engajamento para que seu público permaneça com você, não importa o que aconteça em qualquer plataforma.

Se você quiser insights mais profundos sobre como fazer isso funcionar, entre em contato comigo no LinkedIn.

Meus dois centavos

Como alguém que esta proibição terá impacto, tenho uma mistura de emoções. 🥴

Como operador e anunciante da TikTok Shop, tenho vontade de chorar.

Como anunciante Meta, não estou feliz e acompanharei de perto os custos dos anúncios à medida que isso acontecer.

Como meta investidor, acho interessante que isso possa aumentar o preço das ações.

Como investidor do Shopify, estou monitorando de perto os ganhos do segundo trimestre de 2025 se a proibição for mantida.

Como americano, gosto da minha privacidade privada, então entendo.

Dito isto, em situações como esta, lembro-me sempre desta citação…

“Isso não está acontecendo com você. Está acontecendo com você.” 🤗

Por mais extravagante que pareça, esse ditado me serviu bem em tempos difíceis.

😇 Espero que isso ajude; Estou torcendo por você.

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Isenção de responsabilidade: possuo ações do Shopify e Meta e opero ativamente uma loja TikTok. Este artigo reflete minhas opiniões e percepções pessoais, baseadas em minhas próprias experiências e observações no setor. Embora eu me esforce para fornecer uma perspectiva imparcial, meu envolvimento com essas empresas pode influenciar meus pontos de vista. Os leitores devem considerar este contexto ao interpretar o conteúdo aqui apresentado.