Pode não haver empresa mais paciente que a Apple

A Apple, como tem sido frequentemente apontado, geralmente não é a primeira a entrar em uma categoria específica de produto. Vejamos, mais recentemente, os relatos de que a Apple está trabalhando em uma versão do Siri apoiada por grandes modelos de linguagem que não deve ser anunciada até o próximo ano, antes de ser lançada aos usuários em 2026.

Parece um pouco tarde quando outros rivais estão exibindo produtos como esses agora? Um pouco, mas a verdade é que a Apple é um pouco como um mago, que não chega nem cedo nem tarde, mas precisamente quando deve.

Também não é a primeira vez. O computador pessoal, o leitor de música digital, o smartphone… todos estes são mercados que a empresa provavelmente definiu, embora os seus concorrentes muitas vezes tenham surgido anos depois dos seus concorrentes.

Essa filosofia foi incorporada desde os primeiros dias da empresa e, ainda assim, só se tornou mais arraigada ao longo do tempo porque o grande balanço da empresa lhe permite assumir esse tipo de risco.

Dan Moren

Visão do futuro

Na semana passada, me deparei com um exemplo perfeito do desenvolvimento lento, mas constante, da Apple. No início da minha carreira escrevendo sobre a Apple (quase duas décadas atrás, caramba), escrevi para o agora extinto blog MacUser da Macworld. Meu colega Jason Snell recentemente compartilhou comigo um link do Internet Archive para o site e, enquanto eu rolava pela memória, me deparei com uma história surpreendente sobre uma patente da Apple, acompanhada de uma imagem de aparência familiar (veja acima).

Uma patente recentemente descoberta, depositada pela Apple em fevereiro, revela que eles podem estar trabalhando em um display vestível que pode simular a experiência de estar em um ambiente virtual com a ajuda de sensores inteligentes. Aparentemente, esses sensores serão capazes de detectar movimentos da cabeça e até dos olhos, adaptando o vídeo de acordo para fazer com que o usuário sinta que está realmente em um ambiente real.

O diagrama em questão parece um protótipo do Apple Vision Pro, mas a história em questão foi de novembro 2008uma patente à qual faz referência que data ainda do início daquele ano. Agora, a Apple registra muitas patentes e nem todas (nem mesmo a maioria) delas chegam a produtos reais, mas há algo surpreendente na ideia de que a Apple levou 15 anos para desenvolver um conceito em um dispositivo de remessa, um que ainda se sente à frente de seu tempo.

Agora, é claro, parte dos impedimentos certamente eram tecnológicos – as telas do Vision Pro simplesmente não existiam em 2008. Mas a questão permanece: quando a Apple faz acha uma ideia convincente, fica feliz em continuar trabalhando nela – silenciosamente – até sentir que é o momento certo.

Thiago Trevisan/Fundição

Desligue a TV

Se você quiser realmente deixar claro (com o perdão da frase), não há melhor exemplo do que as ambições automotivas da Apple. A empresa investiu uma década inteira de trabalho em seu projeto de carro apenas para eventualmente jogar tudo fora. Por necessidade, o corolário de esperar até o momento certo é que se o projeto for nunca vai dar certo, então há uma data final.

Novamente, isso não é algo que toda empresa possa ou seria sim, mas é um luxo que a enorme quantidade de dinheiro da Apple oferece.

Outro grande exemplo que recentemente surgiu novamente: a sugestão de que a Apple pode estar pensando em dar uma olhada em um aparelho de televisão. Isso é motivo de rumores perenes sobre a Apple, perdendo apenas para o carro extinto, alimentado em grande parte por um trecho desgastado da biografia de Steve Jobs, de Walter Isaacson, na qual o falecido CEO da Apple afirmava ter “finalmente decifrado”. Por melhores que sejam o Apple TV e seu aplicativo de TV com nome confuso, há algum ceticismo sobre se era disso que Jobs estava realmente falando.

Embora seja certamente possível que a Apple esteja trabalhando em um aparelho de televisão e tem estado assim durante todo esse tempo, é muito mais provável que este projeto tenha seguido o caminho do Apple Car: interrompido antes que pudesse sair da linha de montagem. Isso pode ser decepcionante, mas a Apple prefere não lançar nenhum produto do que lançar um que não possa apoiar.

O centro do universo

Algumas ideias, porém, vão para a prateleira apenas para serem retiradas novamente em uma data posterior, conforme o foco e os orçamentos permitirem. Por exemplo, diz-se agora que a Apple está perto de entregar um “centro de comando doméstico inteligente”, não muito diferente dos dispositivos vendidos pela Amazon e Google.

Mas o Echo Show e o Google Nest Hub (née Home Hub) estrearam em 2017 e 2018, respectivamente, sendo este último no mesmo ano em que o alto-falante inteligente sem tela da Apple, o HomePod original, foi lançado. O fato de a Apple levar sete anos para entregar o que seus concorrentes já estavam fazendo é uma das queimadas mais lentas, mas dado que nenhum desses produtos conseguiu capturar o mercado, a empresa pode ter sido sensata em esperar o momento certo.

Embora a Apple possa não ser a primeira a comercializar, a empresa demonstra uma paciência incomparável na forma como desenvolve seus produtos. Isso pode não agradar a todos os usuários (ou, certamente, a muitos dos investidores que desejam que a empresa forneça dispositivos que mudem o mundo agora, agora, agora), mas com o histórico da empresa, é mais difícil argumentar que seus produtos geralmente não valem o preço. espere.