Uma rápida pesquisa no Google mostrará exatamente o que o mundo on-line pensa da Geração Z: jornalistas e marcas reduziram uma geração inteira a uma multidão monolítica obcecada por pirralhos, que evita o trabalho, recatada e consciente, que só sabe se comunicar por meio de memes .
Entre no Z-Con, um evento de dois dias organizado pela United Talent Agency na semana passada que se autodenomina um evento projetado pela Geração Z, para a Geração Z, unindo centenas de criadores, ativistas, influenciadores, profissionais de marketing e executivos. Os organizadores da Z-Con procuraram recuperar o microfone e passá-lo entre sua geração para falar por si: o objetivo era conectar jovens líderes de vários setores com empresas para ajudar os profissionais de marketing a se conectarem de forma significativa com a Geração Z.
O evento foi conduzido pela NextGen, braço de marketing de entretenimento da United Talent Agency, anteriormente conhecida como JUV Consulting. A agência foi fundada por Ziad Ahmed e Shaina Zafar enquanto os dois estavam no ensino médio e acabou sendo adquirida em março de 2024 pela UTA.
Não faz muito tempo que os millennials eram os recém-chegados ao mercado de trabalho e o foco da constante atenção da mídia: éramos a geração que trazia mudanças reais para o mundo corporativo e além, reconhecendo nossa saúde mental e estabelecendo limites, ao mesmo tempo em que mantínhamos nosso lado. agitar mantras culturais e supostamente prosperar em uma era ilimitada de chefes femininas. (Não importa que muitos millennials atingiram a maioridade na recessão de 2008 e não tiveram escolha a não ser conseguir um segundo ou terceiro trabalho para sobreviver.) Essas eram características que orgulhosamente carregamos em nossas mangas até que finalmente nos tornamos a geração esgotada.
Os meios de comunicação social geram muitos cliques com histórias sobre estereótipos monolíticos, muitas vezes colocando gerações umas contra as outras – apesar de a economia atual ser alimentada por uma força de trabalho decididamente multigeracional – por isso não é de admirar que tenhamos sido deixados de lado sem cerimónias a favor da próxima geração.
Mas o que é indiscutível sobre a Geração Z é que eles atingiram a maioridade na era pós-11 de setembro, nasceram conectados às mídias sociais enquanto nós, a geração do milênio, estávamos ocupados cutucando uns aos outros no Facebook e lutando com as provações da adolescência e tudo o que ela abrange. durante a pandemia da COVID-19 – o período mais isolador e deprimente das nossas vidas.
Cada geração cresce em condições únicas que, por sua vez, moldam os seus valores, as suas perspectivas, as suas políticas e a forma como navegam no mundo. A sua responsabilidade é o que derruba as barreiras preexistentes estabelecidas pelas gerações anteriores e abre o caminho para as que virão.
Como um millennial, ouvir nossa geração ser chamada de preguiçosa, autoritária ou um pouco obcecada demais com nossa Casa de Hogwarts não me incomoda, porque esses são estereótipos nascidos das regras que nossos pais da geração baby boomer estabeleceram e do mundo que eles transmitiram. nós. Pelo que testemunhei na Z-Con, a Geração Z tem algo a defender porque não tem nada a perder: por trás de grande parte da calúnia dirigida a esta geração estava uma articulação cuidadosa do contexto que orientava as suas escolhas.
Ousados e movidos por valores, os indivíduos que subiram ao palco na Z-Con não hesitaram em confrontar os problemas generalizados da sua geração e o que pretendem fazer sobre isso, como demonstrado pelos painéis de discussão. Estas são algumas das principais lições que aprendi com Z-Con:
Desengajamento eleitoral e ideologias políticas
Fiel aos climas extremos em que a Geração Z foi criada, as eleições iminentes – a poucos dias de distância – inspiraram uma miríade de respostas, desde a privação de direitos até à opção de não votar. Mas não se engane: há clareza por trás de suas decisões conscientes.
“Eu costumava ter uma página de memes no ensino médio e tinha milhões de seguidores. Eu tinha 17 anos e Trump ganhou as eleições”, disse o empresário de mídia Tim Chau. “A América viu a retórica que ele disse sobre as pessoas queer, sobre as mulheres, sobre os imigrantes. Embora eu tivesse uma página de memes, queria escrever sobre essas coisas.”
Chau acrescentou que suas primeiras experiências o levaram a co-fundar sua própria marca, Impact Media, e a se conectar diretamente com seu público em questões políticas.
“Estamos a envolver os jovens, mas estamos a envolvê-los de uma forma sistemática? Você pode contratar um estagiário do ensino médio, mas você está dando a ele um lugar à mesa?” disse Chau.
Muitos eleitores da Geração Z que podem votar este ano estão optando por não fazê-lo. Embora isto possa inspirar descrença e escárnio por parte dos eleitores mais velhos, Sofia Ongele, diretora de estratégia digital da Gen-Z for Change, partilhou o que pode estar a motivar este raciocínio.
“Estamos a ver nos nossos telemóveis toda esta carnificina que nunca pensámos ver nas nossas vidas”, disse Ongele, referindo-se à guerra de Israel em Gaza e à subsequente destruição de vidas palestinianas. “Votar não deve ser o fim de tudo, ser tudo. Precisamos sair da visão da celebritização dos políticos e ter expectativas mais realistas sobre o que esta administração pode fazer.”
Alexia Leclerq, ativista climática e organizadora da justiça ambiental, acrescentou que a maior parte da Geração Z quer um cessar-fogo e quer ver uma Palestina livre.
“Os jovens sempre estiveram na vanguarda da mudança”, disse ela. “Temos que ouvir a opinião deles para criar um mundo melhor e chegar a isso a partir de uma posição de escuta, compreensão e sustentação de múltiplas verdades.”
Outro palestrante ressaltou a discrepância no alcance da Geração Z: “Acho que ser pirralho e fazer todos esses TikToks é fofo”, disse Jorge Alvarez, gerente de parceria corporativa e estratégica da Active Minds, uma organização sem fins lucrativos com a missão de promover a conscientização sobre saúde mental e educação para jovens adultos, “mas não vai mudar o pensamento fundamental das pessoas que realmente não estão ligadas às urnas”.
Sustentabilidade e justiça climática
A erosão do nosso ambiente, o aumento da poluição e dos resíduos e o desastre climático não passaram despercebidos à Geração Z, uma vez que a justiça climática foi um tema central de conversa na convenção. A Earthjustice, uma organização sem fins lucrativos de direito ambiental, criou uma caça ao tesouro para os participantes, na qual nos dividimos em grupos e procuramos pistas dentro e fora do local.
Muitos de nós (inclusive eu) fomos confrontados com o nosso conhecimento lamentavelmente limitado sobre as causas profundas de problemas e curiosidades ambientais comuns – como a forma como a cidade de Nova Iorque produz mais de 12.000 toneladas de resíduos por dia.
O futuro do trabalho
Apesar dos meios tradicionais de obter oportunidades de emprego, alguns membros da Geração Z encontraram caminhos não convencionais para os empregos dos seus sonhos – muitas vezes enraizados em experiências desafiantes nas suas vidas pessoais e através das redes sociais.
Deja Foxx é a fundadora da GenZ Girl Gang e trabalhou para Kamala Harris como influenciadora e estrategista substituta – uma das mais jovens funcionárias da campanha presidencial da história. Sua jornada, ela explicou em um painel intitulado “Quiet Quitting? Não, Loud Leading”, resultou de uma infância tumultuada, bem como de suas próprias experiências trabalhando com a Planned Parenthood e navegando pelos direitos reprodutivos na adolescência, alimentando seu desejo de defesa de direitos.
Os criadores de conteúdo da Geração Z adotaram o LinkedIn de uma forma que mudou completamente o curso de como a plataforma de trabalho e networking começou, conectando-se com empregadores e colegas simplesmente sendo eles mesmos.
“A autenticidade nunca foi uma estratégia para mim”, disse Nadya Okamoto, fundadora da organização sem fins lucrativos Period Inc. “Eu simplesmente me levanto e crio conteúdo sobre o fato de que estou menstruada e estou em um sofá branco”.
Shaina Zafar da NextGen, que ajudou a orquestrar a Z-Con, destaca a transparência que o LinkedIn ofereceu.
“A Geração Z, em particular, realmente reimaginou como é pensar sobre nossas carreiras e democratizou o acesso a essas informações”, disse ela.
“Queremos saber quanto estamos recebendo, qual é a descrição do trabalho, e também queremos saber qual é a cultura e o valor do lugar – não apenas por eles próprios e por seu site, mas por meio das pessoas que realmente trabalham lá .”
Como (realmente) mudar a opinião das pessoas
Uma crise partilhada com a qual todas as pessoas multigeracionais concordam é a crescente polarização entre diferentes grupos, americanos ou não. Zafar, que desempenhou vários papéis no evento – desde o planejamento e organização até a moderação dos painéis – ofereceu algumas palavras bem escolhidas: Pessoal é político.
Ela disse que está menos interessada em como as pessoas se manifestam em seus partidos políticos ou em suas escolhas eleitorais, mas ressalta que “não podemos nos divorciar do fato de que, quando se trata de nossa identidade e experiências vividas, as pessoas estão trazendo isso para o local de trabalho – e os locais de trabalho precisam ser recalibrados para entender isso.”
Zafar prossegue salientando que “mudar a mente das pessoas” é um empreendimento vasto e assustador, e ainda por cima esotérico.
“O americano médio não terá a capacidade de falar com alguém que seja um refugiado, que seja um muçulmano de primeira geração”, disse ela. “Esses não são o tipo típico de pessoas que saem de suas câmaras de eco, e isso é verdade para todos nós. Para mim, torna-se mais importante interrogarmos quem são as pessoas com quem interagimos. . . tente ter conversas reais (e) nos avaliar em relação ao nosso poder e ao nosso privilégio.”
Quando questionada sobre como os criadores de conteúdo podem ajudar a promover mudanças, ela terminou com isso.
“Não creio que a mudança seja definida da mesma forma para todos nós, mas é possível mudar corações e mentes. Se você puder fazer isso por uma pessoa, mesmo que ela acabe não concordando com você. . . o fato de você ter sido capaz de ser essa pessoa para eles é realmente poderoso.”
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