“Ele foi projetado para devolver o tempo às pessoas e facilitar a vida delas. É a tecnologia para ajudá-lo a viver uma vida melhor.” Annika Bizon, diretora sênior de marketing e omnicanal da Samsung no Reino Unido e Irlanda, disse à Digital Trends na véspera do anúncio do Samsung Galaxy S25, enquanto falava apaixonadamente sobre o Galaxy AI e os avanços feitos no ano passado.
É uma grande afirmação, especialmente quando a IA móvel tem lutado até agora para atrair a atenção daqueles que ainda não investiram totalmente na tecnologia, mas a Samsung está muito confiante de que encontrou a fórmula e os recursos para mudar isso, como descobrimos em nossa revelação. entrevista.
As pessoas estão usando o Galaxy AI?
“Levamos pessoas nesta jornada de IA e estou adorando o fato de as pessoas estarem usando isso”, disse Bizon.
As pessoas não apenas usam o Galaxy AI, mas também o consideram transformador, de acordo com dados de um relatório encomendado pela Samsung à empresa de pesquisa Symmetry. Ele afirma que os usuários frequentes de IA móvel têm 1,6 vezes mais probabilidade de relatar uma alta qualidade de vida em comparação com aqueles que raramente usam IA, um aumento de 1,4 vezes em relação a seis meses atrás. Os usuários frequentes têm duas vezes mais probabilidade de se sentirem criativos e 1,6 vezes mais probabilidade de se sentirem produtivos.
“Temos quase cinco milhões de pessoas usando o Galaxy AI regularmente no Reino Unido e temos 200 milhões de dispositivos habilitados para Galaxy AI em todo o mundo, pois queríamos que todos, independentemente do dispositivo em que você esteja, tivessem a oportunidade de experimentar IA”, continuou Bizon. “Este ano, e o passo em frente do qual estamos realmente orgulhosos, é que o Galaxy S25 se torna verdadeiramente o seu assistente pessoal. É onde a IA entra em um espaço diferente porque tudo está perfeitamente integrado ao seu telefone, mas você não vê isso.”
Esta foi apenas uma das menções à nova funcionalidade de assistente do Galaxy AI, principalmente o Now Brief, não parecendo ser um recurso de IA, mas apenas um recurso. É uma distinção importante, onde as pessoas que usam o Galaxy AI pensarão menos em usar a IA para tarefas específicas e simplesmente deixá-la fazer sua mágica em segundo plano enquanto você recebe toda a recompensa. É menos baseado em recursos e mais experiência conduzido.
Simplificando a vida
Bizon deu exemplos de como o Galaxy AI retornará resultados de pesquisa específicos para o seu telefone e fornecerá maneiras de enviá-los diretamente aos amigos, o que é útil, mas não especialmente novo. No entanto, foi quando ela falou com entusiasmo sobre o recurso Now Brief que ficou claro onde o Galaxy AI in One UI 7 melhorou e onde pode potencialmente melhorar a vida.
“É onde você começa a vê-lo ganhar vida”, disse ela à Digital Trends. “O Now Bar e o Now Brief fornecem uma visão consolidada da minha vida, do ponto de vista profissional e pessoal, que me diz como dormi com base no meu Galaxy Ring e, em seguida, otimiza meu dia com base nesses dados. Ele me informa quanto tempo levarei para chegar às reuniões, me lembra de fazer o check-in em um voo e mostrar meu cartão de embarque e se preciso de um guarda-chuva ao sair de casa. A maneira como ele entende intuitivamente como minha vida funciona é um grande avanço.”
Os insights de alto nível do Now Brief são então condensados em trechos de informações e conselhos úteis na Now Bar, que fica na parte inferior da tela de bloqueio do Galaxy S25.
“Essas pequenas instruções que ajudam você na vida são as diferenças fundamentais em como a IA (do Galaxy S25) pode ajudá-lo. Trata-se de tirar toda aquela vida administrativa que nenhum de nós quer fazer, nos dando tempo de volta para as coisas que queremos fazer.”
Não pensando que é IA
Somos bombardeados com ferramentas e dispositivos de IA no momento, mas o que torna a última iteração do Galaxy AI fascinante é como podemos praticamente evitar mencionar a IA. Estamos chegando ao ponto em que a parte da IA está desaparecendo em segundo plano, à medida que fornece funcionalidades mais úteis que são colocadas em primeiro plano.
“Sim, estamos falando muito sobre IA”, concordou Bizon, “mas a IA é apenas a funcionalidade que ajuda você a chegar lá. As pessoas que entendem de IA sabem disso, e o que estamos fazendo é encontrar ferramentas para tornar sua vida mais fácil, para que não tenhamos que pensar se a IA está fazendo isso ou não.”
Kadesh Beckford, gerente de produto especializado em smartphones da Samsung no Reino Unido, também esteve em nossa ligação e nos contou sobre um de seus recursos favoritos do ecossistema habilitado pela IA, que a maioria pode não se conectar com a tecnologia.
“Um novo recurso de rotina conecta meu Galaxy S25, Galaxy Watch Ultra e minha TV Samsung, que sabe quando adormeci pelo que está acontecendo no meu Galaxy Watch e no meu Galaxy S25. Talvez ele me ouça roncando ou perceba que minha frequência cardíaca caiu e procure um padrão consistente antes de desligar a TV para mim.”
Embora as pessoas tenham usado tradutores de IA e recursos como Circle to Search, o Galaxy AI está indo além deles para se tornar genuinamente mais útil e de uma forma silenciosa e discreta. É por isso que esperamos que o Galaxy AI recentemente melhorado no Galaxy S25 tenha um impacto maior em mais pessoas do que os dispositivos e serviços de IA que vieram antes dele.
Quanto tempo antes que ele me conheça?
O Galaxy AI e o Now Brief precisarão de tempo para conhecê-lo antes de melhorar sua vida da maneira que Bizon descreve, mas quanto tempo levará?
“Será quase imediato”, disse Bizon. “É reunir os dados que já estão no seu telefone e, à medida que ele começa a aprender e quanto mais você o usa, ele se torna mais intuitivo e até entende seus próprios padrões de fala individuais. Ele aprenderá à medida que avança e mudará e se alterará de acordo com suas necessidades.”
Há muito mais no Galaxy AI este ano do que antes, mas a Samsung não perdeu de vista que ele precisa ser simples de usar.
“É muito simples”, disse-nos Bison quando questionado sobre o processo de configuração inicial. “Muitos (serviços e recursos) acontecem intuitivamente quando você começa a usar o telefone. Simplificamos isso porque, se houver muitas etapas, você perderá pessoas.”
Uma grande mudança radical
Ao encerrarmos nossa conversa, Bizon comparou a capacidade da IA à vantagem que alguém que usa a Internet tem sobre alguém que usa a versão impressa de uma enciclopédia.
“É uma grande mudança”, ela sorriu. “Quando as pessoas começarem a se acostumar com isso, já que tudo leva um pouco de tempo para ser resolvido, será o novo padrão e estou muito animado para ver como isso ajuda as pessoas a tornar suas vidas mais simples.”
O ambicioso plano da Samsung para o Galaxy AI depende do Daily Brief, de seus insights e da conveniência do Now Bar. Ele transmitiu com eficácia uma mensagem tentadora de que ajuda a simplificar nossas vidas e, desde que o Galaxy S25 e sua inteligência artificial possam cumprir isso, outras marcas terão que trabalhar duro para alcançá-lo.
A série Galaxy S25 foi revelada durante o evento Galaxy Unpacked da Samsung, realizado em San Jose, Califórnia. Você pode ler sobre o Galaxy S25 Ultra aqui. Os novos telefones serão lançados em 7 de fevereiro de 2025.
