Quando a Samsung anunciou o Galaxy S24 com Galaxy AI em janeiro passado, muitos de nós notamos uma evidente falta de marketing para o terrível assistente virtual da empresa, Bixby. Embora o Bixby tenha tido alguns recursos úteis por um tempo – como tradução em tempo real ou digitalização de texto – muitas vezes parecia redundante ao lado do Google Assistant e do Gemini, que oferecem uma infinidade de recursos e melhor reconhecimento de voz do que o Bixby jamais teve.
Mas o grande retorno de Bixby parece inevitável, já que o teaser do Samsung Unpacked 2025 – que verá o anúncio da série Galaxy S25 em 22 de janeiro de 2025 – quase confirma. No vídeo de 16 segundos, que você pode assistir abaixo, uma voz fala para um ícone de microfone de aparência familiar, perguntando quando o Samsung Galaxy Unpacked acontece.
O convite indica que veremos “a próxima evolução do Galaxy AI”, que será “mais natural e intuitiva”. Tradicionalmente, essa tem sido uma frase de código para ativação por voz e se alinha perfeitamente com o novo Bixby que vimos ser lançado na série Galaxy W exclusiva da China em novembro.
Este movimento é curioso, já que a Samsung usou a série Galaxy S24 para oferecer uma demonstração pública de seu forte relacionamento com o Google, incluindo primeiro muitos novos recursos de pesquisa e IA do Google. Recursos como Circle to Search não apareciam em outros telefones Android há meses, e os telefones Samsung têm sido frequentemente usados como plataformas de lançamento (ao longo da série Pixel) para os avanços do Gemini ao longo do ano.
Embora seja possível que a Samsung tenha desenvolvido muitos dos novos recursos do Bixby especificamente para o mercado chinês – afinal, os serviços do Google são proibidos na China – a Samsung foi uma das primeiras empresas de smartphones a lançar uma nova e importante plataforma de computação de IA com o Galaxy AI, e é faria sentido para a empresa continuar desenvolvendo seu ecossistema com um assistente de voz preditivo para o Galaxy S25.
A Samsung diz que o novo Bixby pode “perceber profundamente” o que o usuário deseja, bem como manter uma compreensão nítida por meio de instruções em várias etapas. Isso se parece muito com o que Gemini e ChatGPT podem fazer, mas não está claro se a Samsung está aproveitando algum dos serviços ou se é o próprio Large Language Model (LLM) da Samsung comandando o show.
Assistir ligado
A Samsung diz que o novo Bixby pode “perceber profundamente” o que o usuário deseja, bem como manter uma compreensão nítida por meio de instruções em várias etapas.
A Samsung também está atualizando os recursos de compreensão do Bixby para que possa “integrar texto e vídeo de maneira inteligente” na conversa. O novo Bixby também atualiza a edição e geração de documentos de escritório, permitindo aos usuários gerar Word, PowerPoint e outros documentos inteiros com base em suas necessidades.
OnePlus lançou recentemente algo semelhante com o OnePlus 13, permitindo aos usuários gerar documentos inteiros com base em ideias curtas, mas o Bixby da Samsung provavelmente integrará mais comandos de voz na equação.
Embora muito disso pareça “legal”, por enquanto ninguém sabe com que frequência ele será usado regularmente pelos usuários do Galaxy. Não conheço uma única pessoa que tenha gostado de usar o Bixby quando a Samsung o lançou como assistente padrão em seus dispositivos, e não consigo ver a IA generativa mudando a opinião das pessoas e fazendo-as querer usá-lo mais.
Não conheço uma única pessoa que tenha gostado de usar o Bixby quando a Samsung o lançou como assistente padrão em seus dispositivos, e não consigo ver a IA generativa mudando a opinião das pessoas e fazendo-as querer usá-lo mais.
Certamente não acho que alguém queira um novo Bixby e preferiria vê-lo desaparecer para sempre. Dito isto, acho que a Samsung pode aproveitar ao máximo esta oportunidade para ampliar ainda mais sua vantagem na computação de IA offline. A empresa anunciou recentemente um novo modelo de IA offline projetado para “integrar-se aos produtos para oferecer níveis mais elevados de conveniência e personalização”.
Se isso não parece um novo modelo de assistente de voz, não sei o que parece.
A Samsung é uma das poucas empresas que oferece aos usuários a opção de processar apenas tarefas relacionadas à IA no dispositivo, mesmo que isso signifique que alguns recursos sejam mais lentos ou indisponíveis para uso. Ele permite que os usuários priorizem a computação local e a privacidade em vez do processamento em nuvem com mais recursos.
Também apresenta a possibilidade de ter recursos de IA a longo prazo, já que recursos de IA baseados em nuvem, como o Gemini Advanced, exigem que os usuários paguem uma taxa de assinatura mensal para manter os custos do servidor. Se a Samsung tem alguma vantagem no jogo de IA, é essa funcionalidade de processamento offline e uma pilha de software de back-end mais madura, graças à rapidez com que ela se moveu para integrar a IA em seus telefones.
Mas a Samsung precisa ter cuidado aqui. Adicionar outro assistente virtual irritante a um telefone que já está repleto de recursos confusos e às vezes redundantes é uma receita para a frustração. As pessoas não querem dois aplicativos de galeria. Eles não querem dois aplicativos assistentes. E eles definitivamente não querem que mais IA aumente o preço de seus telefones pelo terceiro ano consecutivo.
A questão é se a Samsung está ouvindo os usuários ou apenas os investidores, e não estou totalmente convencido de que seja a primeira opção.
