Índice
Construa um Google Pixel Ultra
Apoie-se fortemente no Made by Google
Melhorar as parcerias com operadoras
Torne Gêmeos mais pessoal
Todos os olhos voltados para Mountain View em 2025
Quando se trata de telefones, seria fácil considerar a Samsung como a melhor simplesmente por causa de sua escala. No entanto, olhe abaixo da superfície e você verá uma sensação crescente de competição. A Samsung não conseguiu inovar e aumentar a sua vantagem saudável, e a porta está aberta para pelo menos uma empresa apresentar um desafio sustentado.
O Google quer ser essa empresa e, embora eu ache que existem telefones melhores em determinadas categorias, o Google é o único fabricante de telefones que pode competir com a Samsung em todos os níveis. O sucesso da Samsung vem da capacidade de gastar muito para alcançar seus clientes, e o Google é a única empresa que pode operar nessa escala.
Há anos que critico os telefones Google Pixel, mas a série Pixel 9 deste ano me surpreendeu. É tão bom. O Google Pixel 9 Pro poderia facilmente ser o único telefone Android que uso e não sentiria muita falta de outros dispositivos. Porém, um bom produto não é suficiente para competir com o poder da Samsung e da Apple.
Para que o Google se torne o terceiro fabricante dominante de telefones no mercado dos EUA, ainda precisa fazer algumas melhorias. Veja como o Google pode finalmente enfrentar a luta contra a Samsung no celular no próximo ano.
Construa um Google Pixel Ultra
Acho que o Google precisa construir um Pixel 10 Ultra ou diferenciar o Pixel 10 Pro XL do 10 Pro adicionando um zoom mais aprimorado. A câmera do Pixel 9 Pro funciona perfeitamente em comprimentos de zoom mais curtos, mas não se compara ao que a Samsung alcançou com o segundo sensor telefoto do Ultra.
Um Pixel Ultra precisa ir além de apenas uma segunda lente telefoto. Muitas empresas usam o termo Ultra para uma câmera extra, mas a Samsung tenta diferenciá-la ainda mais com a S Pen, uma tela maior e uma experiência geral mais avançada. Ei, Google, isso é o melhor que você pode fazer?
Minha lista de desejos é simples: pegue o Pixel 9 Pro e adicione um processador melhor, uma lente telefoto adicional e melhor duração da bateria. Eu adoraria suporte para caneta, mas isso provavelmente não acontecerá. Independentemente disso, o Google finalmente encontrou uma fórmula Pixel que funciona e pode transformar seus críticos mais duros em fãs. O elo perdido é o Pixel Ultra.
Para que o Google realmente desafie a Samsung, ele deve competir em todos os níveis. O suposto Google Pixel 9a cobre a série Galaxy A, e o Pixel 9 Pro e 9 Pro XL cobrem o Galaxy S24 e Galaxy S24 Plus. O Pixel 9 Pro Fold prova que o Google pode vencer o Galaxy Z Fold 6, então agora o desafio é atender ao segmento ultra-premium e enfrentar o suposto Galaxy S25 Ultra. Depois do Pixel Ultra, também espero que o Google entre no espaço dos telefones flip. É necessário que haja um terceiro jogador nesse reino, embora o Moto Razr Plus seja uma competição acirrada para qualquer um.
Apoie-se fortemente no Made by Google
Julgo a viabilidade de um telefone no mercado pela sua familiaridade com meus amigos e familiares. Muitas pessoas vivem dentro da bolha tecnológica, mas o sucesso da Samsung está na sua capacidade de atrair aqueles que estão fora da bolha. Demorou mais de uma década, mas o lançamento da Samsung pode – ou pelo menos costumava – criar o mesmo nível de agitação que a Apple.
O Google, por outro lado, não. Bem, não costumava, mas o lançamento do Pixel 9 foi um marco para a empresa. É a primeira vez que vejo os telefones do Google gerarem tanto interesse, e as críticas positivas subsequentes do Pixel 9 Pro XL e do Pixel 9 Pro Fold apenas ajudaram a impulsionar o ímpeto.
Parte disso se deve ao aumento dos gastos com marketing do Google. Ainda é muito menos prevalente do que Samsung ou Apple, mas há mais comerciais relacionados à série Pixel 9 do que eu já vi antes. Também há mais anúncios em torno dos produtos e serviços do Google como um todo, mas para competir com a Samsung, o Google precisa intensificá-lo.
Melhorar as parcerias com operadoras
Este é sem dúvida o maior problema para o Google: suas parcerias com operadoras. A Apple provou ser a mestre nestes acordos, com os primeiros iPhones exclusivos da AT&T nos EUA e da O2 no Reino Unido. Estes acordos ajudaram a aumentar a exclusividade do iPhone e revelaram padrões de compra dos consumidores que continuam até hoje.
Entrar no mercado de operadoras é extremamente difícil por vários motivos. Primeiro, há a necessidade de aderir a todo um conjunto de regulamentos e requisitos para ser certificado para uma transportadora, sendo que cada transportadora difere em suas necessidades. A Samsung provou que não é só a Apple que pode estabelecer parcerias duradouras, e o Google precisa fazer o mesmo. A série Pixel 9 está amplamente disponível em todas as três operadoras, mas a AT&T optou por não estocar o Pixel 9 Pro Fold no lançamento. Também houve atrasos consideráveis no envio de produtos devido à falta de estoque, o que mostra que o Google ainda tem alguns problemas para resolver.
A Samsung provou ser bastante confiável na entrega antes ou na data de lançamento – embora a Apple ainda lidere aqui – mas os lançamentos do Google são geralmente muito mais caóticos. Freqüentemente, você não receberá o dispositivo quando esperado; por experiência própria, tendo atendido clientes durante uma década no varejo, sei que isso diminuirá o entusiasmo de qualquer cliente. Isso começa a gerar dúvidas, especialmente se o produto também não estiver amplamente disponível nos canais das operadoras.
Torne Gêmeos mais pessoal
Gemini e seus recursos Android desempenharam um papel significativo no lançamento do Pixel 9 deste ano. Como todos os telefones lançados em 2024, IA era a única palavra da moda que importava. Além de oferecer um ano do pacote Google One AI – avaliado em US$ 20 por mês – a série Pixel 9 foi faturada como o telefone desenvolvido para Gemini.
Isso prenunciou a abordagem da Apple ao iPhone 16, o “primeiro telefone feito para a Apple Intelligence”. Também não é uma boa comparação para o Google; por melhor que Gêmeos seja, ele não melhorou minha vida de maneira memorável. Enquanto isso, a Apple Intelligence sim; Resumos de notificação com tecnologia de IA são o recurso de IA que eu estava esperando.
A Apple optou por lançar o Apple Intelligence com uma implementação estendida até o segundo trimestre de 2025, mas o Google optou por se concentrar nos recursos que estão disponíveis agora. O Google I/O – e o próximo lançamento do Pixel – precisam se concentrar não nos recursos generativos de IA do Gemini, mas sim em todas as maneiras pelas quais ele pode melhorar sua vida diária.
Uma área a melhorar poderia ser a forma como o Gemini se integra aos aplicativos. O Gemini ainda é uma sobreposição que funciona depois de ativá-lo, enquanto o Apple Intelligence pode recuperar informações de todo o seu conjunto de aplicativos. O Google tem os recursos necessários para tornar o Gemini no Android um recurso obrigatório.
Todos os olhos voltados para Mountain View em 2025
O Pixel 9 Pro é o melhor telefone do Google que já usei, e o Google me surpreendeu com o quão melhorado ele é. O Google é minha escolha para o fabricante de telefones do ano, e a verdadeira questão é se o Google conseguirá levar isso para o próximo ano. Surpreendentemente, tenho esperança de que sim.
No próximo ano, veremos o lançamento da série Pixel 10, mas apesar de terem passado apenas nove anos desde o lançamento do primeiro Pixel, a convenção de nomenclatura sugere que será um grande lançamento para o Google. Expandir a linha Pixel, anunciar parcerias mais profundas com operadoras e renovar o Gemini são apenas alguns dos ingredientes necessários para tornar a próxima série Pixel ainda maior.