Google e Samsung tiveram anos muito diferentes em 2024. O Google subiu ao topo, conseguindo lançar uma de suas maiores linhas de dispositivos no outono e um ano de sucesso com a expansão do Gemini. Por outro lado, a Samsung teve um caminho acidentado com o lançamento bem-sucedido das séries S24 e A e o avanço do Galaxy AI, mas teve dificuldades com sua linha dobrável da série 6.
Não é incomum que as empresas tenham um ano bom ou ruim; é assim que funciona o espaço tecnológico. Existem altos e baixos para o sucesso, e isso não significa que uma empresa seja permanentemente ruim ou sempre será vista como boa.
Falei com três analistas de pesquisa do setor que me contaram por que ambas as empresas tiveram um bom desempenho e áreas de melhoria para 2025.
O Google precisa continuar inovando
Como eu disse antes, o Google teve um ótimo ano. A empresa se tornou uma forte concorrente do ChatGPT da OpenAI ao lançar o Gemini em mais países e, no final do ano, lançou o Gemini 2.0 Experimental Advance para assinantes do Gemini Advance.
Ele lançou com sucesso o Android 15 estável e até lançou a visualização do desenvolvedor do Android 16 muito mais cedo do que o normal. No outono, o Google lançou sua série Pixel 9 junto com outros produtos e, durante o tempo em que cobri tecnologia, foi o maior lançamento de produtos que já vi o Google fazer.
No entanto, Neil Shah, vice-presidente de pesquisa da Counterpoint Research, diz que é difícil dizer se o lançamento do Gemini AI em sua série de telefones Pixel 9 ajudou nas vendas.
“(O) efeito Gemini AI ainda não foi totalmente visto para impulsionar as vendas do Google Pixel, no entanto, é definitivamente um dos principais ganchos nos próximos anos para o Google Pixel trazer experiências emblemáticas da Gen AI no hardware Pixel”, observa ele.
eu concordaria; Não creio que ainda cheguemos a um ponto em que as pessoas comprem um telefone por causa de seus recursos de IA. Não acho que existam recursos suficientes ou cenários de casos de uso médios em que as pessoas usem IA diariamente, e acredito que as pessoas não sabem o suficiente sobre IA.
Dito isto, um dos meus recursos favoritos e, na minha opinião, o melhor recurso que o Google lançou este ano, foi o Circle to Search. É sem dúvida o recurso mais inovador e que uso ativamente diariamente. Mas, fora isso, eu realmente não tenho usado muitos dos recursos do Gemini no dia a dia.
Jitesh Ubrani, gerente de pesquisa do Worldwide Mobile Device Trackers da IDC, concorda e acrescenta que o Google precisa se concentrar na inovação do Gemini para recursos mais gerais.
“A iteração constante do Google e o uso do feedback dos usuários, juntamente com melhorias na distribuição e nos preços, juntamente com o aumento dos gastos com marketing, ajudaram a empresa a ganhar participação nos últimos anos. Ter recursos diferenciadores, como excelente fotografia, triagem de chamadas, Magic Eraser e outros recursos de IA, ajudou ao longo do caminho”, diz ele.
Ubrani acrescenta que, em 2025, ele também gostaria de ver o Google expandir o Gemini para todas as plataformas e dispositivos, não apenas para smartphones. Espero que isso seja algo que o Google priorize no próximo ano.
Este ano, o Google também lançou um dos maiores conjuntos de produtos que já vi uma empresa fazer em muito tempo. Mais importante ainda, lançou a série Pixel 9 com Gemini integrado.
Acho que a série Pixel 9 é um dos melhores lançamentos de telefones do Google. Embora não tenha tido problemas com o telefone, sempre pode haver melhorias, de acordo com Anshel Sag, analista principal da Moor Insights & Strategy.
“O Google precisa melhorar a vida útil da bateria do Pixel, migrando para nós avançados e usando os melhores processadores. O mesmo se aplica à conectividade Wi-Fi e 5G, fiquei realmente desapontado com o quanto o Pixel sofreu um downgrade na conectividade do meu S24 Ultra”, disse ele.
E o Google provavelmente está planejando resolver esse problema com rumores indicando que a linha Pixel 10 terá o Tensor G5. O Google também supostamente concluiu seu design e o enviou para fabricação na TSMC, encerrando a era dos designs produzidos pela Samsung. A TSMC tende a fabricar chipsets melhores que a Samsung. Para referência, a Qualcomm usou a Samsung para produzir o Snapdragon 8 Gen 1, um processador famoso por superaquecimento e forte afogamento.
Portanto, pelo que sabemos, o problema de uma bateria mais lenta pode ser resolvido, tornando a linha Pixel 10 um dispositivo ainda mais premium.
Eu sei que o Google terá um 2025 tranquilo, mas só espero que, quando se trata de IA, ele seja realmente capaz de impulsionar o consumidor médio e ajudá-lo a entender como usar a IA com segurança e eficiência diariamente.
2025 será a ascensão do sucesso para a Samsung
É amplamente conhecido que a Samsung tem o chapéu de ter os melhores telefones Android e é constantemente líder no espaço Android. No entanto, no ano passado, a empresa enfrentou vários desafios, apesar de ter começado o ano forte com o lançamento de sua série de telefones S24.
Mas embora o S24 fosse uma ótima série, ele realmente não ajudou a melhorar a trajetória descendente das vendas da Samsung. Em abril de 2024, a Samsung iniciou uma semana de trabalho de seis dias para os executivos criarem “uma sensação de crise” entre a equipe de liderança da empresa.
Onde a Samsung começou a realmente ter dificuldades foi após o lançamento do Samsung Galaxy Z Flip 6 e Z Fold 6, que em muitos círculos de tecnologia foi mais uma atualização iterativa do que lançou no ano passado. Os telefones não eram muito empolgantes e não eram tão inovadores como nos anos anteriores.
A Samsung percebeu isso a tal ponto que, pela primeira vez, Jeon Young-hyun, divisão DS da Samsung Electronics, emitiu um raro pedido de desculpas pelo fracasso da empresa em inovar. Ele reconheceu que os estrangeiros estão vendo a situação atual da empresa como uma “crise” e prometeu fazer mudanças e melhorias que beneficiarão tanto investidores, clientes e funcionários.
Chegou a um ponto em que outras empresas estavam até zombando do lançamento do Z Fold 6 e de quão grosso ele era, como Honor gravando um pequeno “menor pedido de desculpas do mundo” na dobradiça de uma edição especial do Magic V3.
A IDC também confirmou que a Samsung havia perdido participação de mercado de smartphones no segundo trimestre de 2024 em comparação com o mesmo trimestre de 2023. A empresa de pesquisa também afirmou que, embora a Samsung tenha movimentado mais de 53 milhões de unidades de smartphones no segundo trimestre, sua participação de mercado caiu para 18,4 por cento, uma queda de 20% no mesmo período do ano passado. Isto ocorre num momento em que outras marcas baseadas na China, como Xiaomi e Vivo, têm inovado e expandido a sua quota de mercado.
Ubrani diz: “A Samsung descansou sobre os louros por muito tempo e está começando a alcançá-los. A maioria das marcas chinesas de smartphones os superou em termos de engenharia e inovação nos últimos anos quando se trata de coisas como dobráveis, duração da bateria, desempenho em jogos, câmeras, etc.
Durante muito tempo, a Samsung concentrou-se na concorrência com a Apple, quando globalmente competia com muito mais marcas. Para ter sucesso, a Samsung precisa perceber que existe mais do que apenas a Apple. A Samsung deveria aproveitar sua escala para iterar mais rápido e continuar a investir em marketing como costumavam fazer durante a era pré-pandemia.”
Shah também observa que o lançamento das séries S e A ajudou a manter a Samsung à tona, mas se quiser recuperar seus números, precisa se concentrar na inovação de seus dobráveis.
“O desempenho dos dobráveis tem sido decepcionante, o que (compensou) a boa tração das séries S e A este ano”, disse ele. “A Samsung terá que proteger sua posição de liderança dobrável, já que players como Google, OnePlus e outros estão criando formatos melhores. Designs e desempenho da câmera.”
Acho que a Samsung está bem; não é o tipo de empresa que falha e sabe quando se consertar; caso em questão, o pedido público de desculpas. No entanto, acho que a Samsung precisa manter o foco em si mesma e não olhar constantemente para o que outras empresas estão fazendo. Sim, para permanecer no jogo, você precisa ver o que os outros estão fazendo, mas olhar demais irá distraí-lo.
Sag concorda, acrescentando que a Samsung precisa parar de olhar para o que a Apple está fazendo para inovar porque seus clientes não se importam com a Apple.
“A Samsung precisa se concentrar no que torna o Android divertido e empolgante. As pessoas não estão realmente alternando entre Android e iOS (exceto Razr +). A Samsung precisa descobrir como executar o Galaxy AI de uma maneira mais significativa e recuperar sua reputação como portadora da bandeira Android”, disse ele.
Concordo plenamente que a Samsung precisa lembrar aos seus usuários por que é a melhor inovadora e por que foi a primeira a introduzir dobráveis e entusiasmar seus usuários novamente.
Venho cobrindo tecnologia há muitos anos e 2024 foi um ano fascinante para o Google e para a Samsung. Espero muito de ambas as empresas em 2025 e mal posso esperar para ver como elas inovam mais.